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內容簡介

　　當今社會，設計不僅意味著對現有生活的各種物質財富和精神財富的再創(chuàng)造，而且意味著對人類美好未來的規(guī)劃與預見。設計活動已經滲透到了社會生活的每個角落，而是由于社會結構及層次的復雜性又使得設計已不可能由一個或幾個人來完成，其不僅需要合理的、秩序的、創(chuàng)意的設計策劃與觀念來協調，而且還需要有嚴密的、系統(tǒng)的、規(guī)范的組織與管理來安排，因而人類社會從手工業(yè)時代和工業(yè)時代向后工業(yè)時候的邁進過程中，不僅僅是設計的主導地位被提升了，同時，設計策劃與管理的作用也被空前地顯現了。

作者簡介

　　胡俊紅，男，碩士、副教授。1968年8月生，湖南攸縣人。1991年7月畢業(yè)于北京理工大學工業(yè)設計系工業(yè)造型設計專業(yè)，獲工學學士學位；2000年6月獲中南林學院家具與室內設計方向碩士學位。畢業(yè)后先是在重汽集團株洲汽車制造廠從事汽車的外觀造型設計，1995年至今，在株洲工學院包裝設計藝術學院從事室內設計與產品設計的教學與研究工作。多年來，共發(fā)表科研論文15篇，其中藝術類核心刊物1篇，中文核心刊物4篇，主編教材1本，參與撰寫著作1本；參與了不少設計實踐，許多設計被采納應用，擁有外觀專利一項，海峽文化發(fā)展公司的標志設計入選“中南星獎”參展，還被九龍廣告裝飾有限公司廣告分公司聘為設計總監(jiān)（兼職）。在學院組織的講課比賽中多次獲獎，具有較強的科研能力和教學水平。

圖書目錄

緒論
【設計策劃篇】
  第一章設計策劃概論
    第一節(jié) 設計策劃的概念
    第二節(jié) 設計策劃的范疇
    第三節(jié) 設計策劃的性質與原則
    第四節(jié) 設計策劃與創(chuàng)意
    第五節(jié) 策劃人的素質
    第六節(jié) 設計策劃的程序與步驟
  第二章產品設計策劃
    第一節(jié) 產品與策劃
    第二節(jié) 新產品開發(fā)與策劃
    第三節(jié) 產品的目標與策劃
    第四節(jié) 產品設計的定位策略
    第五節(jié) 產品設計的創(chuàng)意
    第六節(jié) 產品設計策劃的實施
    案例一聯想集團持續(xù)的新產品開發(fā)策略
  第三章包裝設計策劃
    第一節(jié) 包裝及其設計概述
    第二節(jié) 包裝設計的程序策劃
    第三節(jié) 包裝策略的策劃
    第四節(jié) 包裝設計的策略
    第五節(jié) 包裝設計的具體策劃
    案例二羅林洛克啤酒獨特的新產品包裝策略
  第四章廣告設計策劃
    第一節(jié) 廣告策劃概述
    第二節(jié) 廣告對象與主題策劃
    第三節(jié) 廣告策略策劃
    第四節(jié) 廣告方式與煤介策劃
    第五節(jié) 廣告時機與區(qū)域策劃
    第六節(jié) 廣告計劃書與策劃書
    第七節(jié) 廣告設計的具體策劃
    案例三 “活力28”廣告策劃書
  第五章市場營銷策劃
    第一節(jié) 市場營銷策劃概述
    第二節(jié) 市場調研
    第三節(jié) 市場預測
    第四節(jié) 市場價格策劃
    第五節(jié) 市場渠道策劃
    第六節(jié) 市場促銷策劃
    案例四寶麗來的新產品市場策劃
  第六章品牌設計策劃
  第七章企業(yè)文化策劃
【設計管理篇】
  第一章管理學基本知識
  第二章設計管理概論
  第三章設計戰(zhàn)略與目標管理
  第四章設計項目管理
  第五章設計事務管理
  第六章設計人力資源管理
  第七章設計質量管理
  第八章設計市場管理與法規(guī)
參考文獻
后記