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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　蒙牛為什么投資超女？湖南衛(wèi)視為什么重造超女？超女的短信投票為什么萬(wàn)眾一心？超女的PK對(duì)決為什么充滿懸念？超女的超常魅力到底來(lái)自那里：？超女究竟有一條什么樣的超級(jí)利益鏈條？誰(shuí)是這場(chǎng)超女狂歡中當(dāng)之無(wú)愧的大贏家？當(dāng)您讀完《超級(jí)女聲vs超級(jí)策劃》一書(shū)后，答案盡在其中。該書(shū)還搜集了很多本屆“超級(jí)女聲”的經(jīng)典流行語(yǔ)，如在全民拇指運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的短信流行語(yǔ)“想要留住她，就用短信支持她！”每個(gè)周五，汪涵的這一聲具有煽動(dòng)性的“號(hào)令”，讓多少FANS們熱血沸騰不停地按動(dòng)拇指；還有網(wǎng)絡(luò)面對(duì)面活動(dòng)的流行語(yǔ)“臺(tái)上想唱就唱，臺(tái)下想說(shuō)就說(shuō)”。

作者簡(jiǎn)介

　　孫雋，九十年代初畢業(yè)于上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，九十年代末獲中歐工商管理學(xué)院EMBA學(xué)位。曾在柯達(dá)（中國(guó)）服務(wù)近十年，歷任大區(qū)銷售經(jīng)理，大中華區(qū)柯達(dá)膠卷品牌經(jīng)理：幫助柯達(dá)膠卷市場(chǎng)占有率從14%提高到60%，開(kāi)辦柯達(dá)連鎖店近萬(wàn)家；其間自辦營(yíng)銷公司，以失敗收?qǐng)觥?003年，加入利樂(lè)公司，出任大客戶經(jīng)理，服務(wù)于蒙牛（乳業(yè)）；2004年6月加入蒙牛，出任液體奶市場(chǎng)總監(jiān)，十個(gè)月將牛奶占有率從8%提高到25%；酸酸乳銷量由7億提升到25億；早餐奶銷量從由1.5億提升到10億；2005年5月加入掌上靈通。從外企，自創(chuàng)業(yè)，民企到納斯達(dá)克上市公司，十五年經(jīng)歷了中國(guó)主要四類公司的職業(yè)生涯，專注于市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。

圖書(shū)目錄

序一超級(jí)女聲：新娛樂(lè)的勝利，新?tīng)I(yíng)銷的勝利
序二超級(jí)來(lái)自平凡
第一章超女序幕：比賽還沒(méi)有開(kāi)始，我已經(jīng)把自己送上PK臺(tái)
    1 整整兩個(gè)小時(shí)，我被老板罵得狗血淋頭
    2 36歲我離開(kāi)世界百?gòu)?qiáng)，選擇了蒙牛
    3 比賽還沒(méi)有開(kāi)始，我已經(jīng)把自己送上PK臺(tái)
    4 一個(gè)顏色，一首歌，一句廣告詞，一個(gè)代言人
    5 橫掃一遍歌星之后，S.H.E走入了我的視線
    6 瘋狂搜尋所有節(jié)目，尋找酸酸乳的Mr.Right
    7 超級(jí)就代表著想唱就唱
    8 2005年整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例在上島咖啡出爐
    9 與湖南衛(wèi)視第一次親密接觸：電視湘軍名不虛傳
    10 那三天，是我在超女策劃中最驚魂的三天
第二章超女揭幕：想唱就唱，要唱得漂亮
    1 只有一個(gè)機(jī)會(huì)：超級(jí)女聲
    2 不能用一箱箱的錢把對(duì)方砸死
    3 酸酸乳和超女受眾驚人地一致：都是青春期的女孩子
    4 一塊錢投給湖南衛(wèi)視再用十塊錢去推動(dòng)節(jié)目
    5 一份現(xiàn)在可以公開(kāi)的超女合同
    6 歐陽(yáng)臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)：除了不能叫蒙牛臺(tái)，其他資源都給你
    7 一個(gè)半月，完成2005年超女簽約
    8 超級(jí)女改朝換代：娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)與平民游戲
    9 海選：超級(jí)女聲唱到哪里，酸酸乳就賣到哪里
    10 超女魅力：選手風(fēng)格多樣，大眾廣泛參與，PK制度殘酷
第三章超女內(nèi)幕：橫空出世張含韻，酸酸甜甜就是我
    1 從早上好到酸酸乳，一部偉大的廣告片來(lái)之不易
    2 酸酸甜甜，青春滋味：讓超女代言超女
    3 零代言費(fèi)：蒙牛定下張含韻
    4 我承認(rèn)，我是一個(gè)非常挑剔的客戶
    5 深夜過(guò)去一個(gè)電話，兩天里阿佩克斯過(guò)來(lái)六個(gè)創(chuàng)意
    6 酸酸甜甜就是我：幼兒園小朋友聽(tīng)一遍就記住了
    7 兩首歌與一個(gè)女孩的命運(yùn)
    8 我們這些成年人也體會(huì)到了“成長(zhǎng)滋味”
    9 其實(shí)，我們是在倡導(dǎo)一種生活方式
    10 還是那句話：偉大的廣告來(lái)自于偉大的客戶
第四章超女高潮：密不透風(fēng)的立體營(yíng)銷
    1 蒙牛的每一分錢都要量化到成果回報(bào)上
    2 該省的錢堅(jiān)決省，有“超級(jí)女聲”的節(jié)目介紹就夠了
    3 超級(jí)女聲迷你賽：農(nóng)村包圍城市
    4 決勝終端，我們所做的一切是為了讓消費(fèi)者看見(jiàn)
    5 超女發(fā)動(dòng)的第二輪宣傳攻勢(shì)
    6 網(wǎng)絡(luò)面對(duì)面：臺(tái)上“想唱就唱”，臺(tái)下“想說(shuō)就說(shuō)”
    7 全民拇指運(yùn)動(dòng)：短信是能留住偶像的惟一方式
    8 十面埋伏：媒體的狂歡幫我們寫(xiě)下了輝煌的一頁(yè)
第五章超女謝幕：娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)浮出水面
    1 決賽一出，完美落幕
    2 一次傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的完美結(jié)合
    3 中國(guó)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的全面覺(jué)醒
    4 立體營(yíng)銷模式才剛剛開(kāi)始
    5 明年的“超級(jí)女聲”會(huì)是什么樣
跋：以超級(jí)的名義，我們狂歡