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內(nèi)容簡介

　　本書是國內(nèi)第一本介紹短信增值業(yè)務(wù)的專業(yè)書籍，書中第一次提出把短信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展劃分為三個(gè)階段，第一次提出了后短信時(shí)代的到來，第一次提出了通信網(wǎng)絡(luò)向信息產(chǎn)品消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變的概念，第一次提出了短信增值業(yè)務(wù)信息組織方式的轉(zhuǎn)變，第一次提出了手機(jī)第五媒體的信息傳播模式，并且應(yīng)用新的傳播模式研究了病毒式營銷的規(guī)律。本書第1章介紹了短信業(yè)務(wù)的基本概念、短信業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，并且分析了促使短信業(yè)務(wù)成功的各種因素；第2章介紹了短信業(yè)務(wù)在我國的三個(gè)發(fā)展階段和在每個(gè)不同階段對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)；第3章介紹了后短信時(shí)代的消息網(wǎng)絡(luò)模型，并分析了短信和語音消息網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)，提出了信息產(chǎn)品消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的問題；第4章介紹了后短信時(shí)代短信業(yè)務(wù)信息組織方式的變化，分析了手機(jī)向第五媒體的轉(zhuǎn)變和第五媒體傳播學(xué)的基本傳播模式；第5章介紹了后短信時(shí)代的市場營銷策略，分析了以體驗(yàn)為核心的病毒式營銷模式；第6章介紹了后短信時(shí)代價(jià)值鏈的基本理論和構(gòu)成價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)，并且探討了對(duì)價(jià)值鏈的設(shè)計(jì)和管理的基本方法；第7章對(duì)后短信時(shí)代的短信增值業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類研究，總結(jié)了各類業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)規(guī)律，以用于指導(dǎo)業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)。本書可以供電信運(yùn)營商、信息服務(wù)提供商的從業(yè)人員，信息、通信和傳媒專業(yè)的在校學(xué)生和關(guān)注我國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)人士參考閱讀。

作者簡介

暫缺《后短信時(shí)代》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第1章由拇指開始的短信革命
1.1 短信對(duì)生活的改變
1.1.1 什麼是短信
1.1.2 拇指革命
1.2 短信業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)
1.2.1 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信實(shí)現(xiàn)
1.2.2 短信業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)
1.3 短信業(yè)務(wù)成功的原因
1.3.1 短信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
1.3.2 短信業(yè)務(wù)發(fā)展的外部因素
第2章后短信時(shí)代的到來
2.1 綜述
2.2 短信業(yè)務(wù)發(fā)展第一階段：初始期
2.2.1 初始期的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
2.2.2 初始期的業(yè)務(wù)特點(diǎn)
2.3短信業(yè)務(wù)發(fā)展的第二階段：發(fā)展期
2.3.1 發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
2.3.2 初始期的業(yè)務(wù)特點(diǎn)
2.4 短信業(yè)務(wù)發(fā)展第三階段：后短信時(shí)代
2.4.1 后短信時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)
2.4.2 后短信時(shí)代的業(yè)務(wù)特點(diǎn)
第3章后短信時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)
3.1 后短信時(shí)代的消息網(wǎng)絡(luò)
3.1.1 消息網(wǎng)絡(luò)模型的分層結(jié)構(gòu)模型
3.1.2 消息網(wǎng)絡(luò)模型的接口
3.2 后短信時(shí)代的消息網(wǎng)絡(luò)
3.2.1 文本短信網(wǎng)絡(luò)
3.2.2 語音增值網(wǎng)絡(luò)
3.3 信息產(chǎn)品的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)
第4章后短信時(shí)代的信息組織方式
4.1 信息消費(fèi)模式的變遷
4.1.1 印刷時(shí)代的信息消費(fèi)
4.1.2 電力時(shí)代的信息消費(fèi)
4.1.3 短信開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的模式
4.2后短信時(shí)代信息組織方式的變化
4.2.1 以SP為核心的信息組織方式
4.2.2 信息組織方式?jīng)Q定信息產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)
4.2.3 以頻道為核心的信息組織方式
4.2.4 短信信息產(chǎn)品的頻道設(shè)計(jì)和管理
4.3 手機(jī)傳播媒介和第五媒體
4.3.1 傳播媒介
4.3.2 手機(jī)成為第五媒體
4.3.3 第五媒體傳播學(xué)
第5章后短信時(shí)代的市場營銷策略
5.1 市場營銷的基本理論
5.1.1 市場營銷的基本概念
5.1.2 市場營銷理念
5.2 電信市場營銷模式的變遷
5.2.1 短信業(yè)務(wù)的市場營銷模式
5.2.2 短信市場營銷模式分析
5.3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和病毒式營銷
5.3.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和信息消費(fèi)
5.3.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和病毒式營銷模式
5.3.3 關(guān)注用戶體驗(yàn)是增值業(yè)務(wù)成功營銷的關(guān)鍵
第6章后短信時(shí)代的價(jià)值鏈
6.1 價(jià)值鏈體系
6.1.1 價(jià)值鏈理論發(fā)展概述
6.1.2 增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的形成和發(fā)展
6.1.3 后短信時(shí)代價(jià)值鏈的變化
6.2 后短信時(shí)代價(jià)值鏈的組成
6.2.1 電信運(yùn)營商
6.2.2 SP/CP
6.2.3 系統(tǒng)集成商
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營設(shè)備提供商
6.2.5 終端設(shè)備提供商
6.3電信增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的管理和設(shè)計(jì)
6.3.1 電信增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的管理
6.3.2 電信增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的設(shè)計(jì)
第7章后短信時(shí)代短信增值業(yè)務(wù)分類研究
7.1 娛樂類短信業(yè)務(wù)
7.1.1 娛樂類短信業(yè)務(wù)分類
7.1.2 娛樂類短信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
7.1.3 娛樂類短信業(yè)務(wù)的市場分析
7.1.4 業(yè)務(wù)示例
7.2 信息類短信業(yè)務(wù)
7.2.1 信息類短信業(yè)務(wù)的分類
7.2.2 信息類短信業(yè)務(wù)的用戶分析
7.2.3 信息類短信業(yè)務(wù)分析
7.2.4 業(yè)務(wù)示例
7.3 溝通類短信業(yè)務(wù)
7.3.1 溝通類短信市場
7.3.2 溝通類短信業(yè)務(wù)分析
7.3.3 業(yè)務(wù)示例
7.4 商務(wù)類短信業(yè)務(wù)
7.4.1 商務(wù)類短信發(fā)展概況
7.4.2 商務(wù)類短信業(yè)務(wù)分類
7.4.3 業(yè)務(wù)示例
7.4.4 商務(wù)類短信面對(duì)的主要問題
附錄A SGIP1.2 協(xié)議介紹
附錄B SGIP1.2協(xié)議修改介紹
附錄C SGIP API設(shè)計(jì)實(shí)例
附錄D 詞匯表
參考文獻(xiàn)
后記