廣告文案寫(xiě)作

前言
第一章  廣告及廣告文案
  第一節(jié) 廣告概述
  第二節(jié) 廣告文案概述
  思考與練習(xí)
第二章  廣告與廣告文案的創(chuàng)意
  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
  第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意
  思考與練習(xí)
第三章  廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié) 廣告標(biāo)題
  第二節(jié) 廣告語(yǔ)
  第三節(jié) 廣告正文
  第四節(jié) 廣告隨文
  思考與練習(xí)
第四章  不同媒體的廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié) 印刷廣告文案寫(xiě)作
  第二節(jié) 報(bào)紙廣告文案表現(xiàn)形式和寫(xiě)作要點(diǎn)
  第三節(jié) 雜志廣告文案表現(xiàn)形式和寫(xiě)作要點(diǎn)
  第四節(jié) 其他印刷廣告文案寫(xiě)作
  第五節(jié) 廣播電視廣告文案寫(xiě)作
  第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案和手機(jī)廣告文案寫(xiě)作
  思考與練習(xí)
第五章  長(zhǎng)文案和系列廣告文案的寫(xiě)作
  第一節(jié) 長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
  第二節(jié) 系列廣告文案的寫(xiě)作
  思考與練習(xí)
第六章  信息分體廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié) 消費(fèi)品廣告文案寫(xiě)作
  第二節(jié) 企業(yè)形象廣告文案寫(xiě)作
  第三節(jié) 服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
  第四節(jié) 公益廣告文案寫(xiě)作
  思考與練習(xí)
第七章  廣告文案的語(yǔ)言表達(dá)
  第一節(jié) 廣告文案語(yǔ)言運(yùn)用的原則
  第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的幽默技巧運(yùn)用
  第三節(jié) 廣告寫(xiě)作中成語(yǔ)、俗語(yǔ)、對(duì)聯(lián)的運(yùn)用
  第四節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的藝術(shù)性
  思考與練習(xí)
第八章  廣告文案的修養(yǎng)體式
附錄 廣告名家創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)談
參考文獻(xiàn)
后記