Photoshop CS中文版廣告設(shè)計(jì)商用實(shí)例

第1章 平面廣告設(shè)計(jì)基本常識(shí) 1
1.1 廣告的概念及定義 2
1.2 廣告的分類 3
1.2.1 按廣告目的進(jìn)行劃分 3
1.2.2 按傳播媒介進(jìn)行劃分 3
1.2.3 按傳播范圍進(jìn)行劃分 3
1.2.4 按目標(biāo)受眾進(jìn)行劃分 4
1.3 常見的平面廣告形式 4
1.3.1 報(bào)紙廣告 4
1.3.2 雜志廣告 6
1.3.3 POP廣告 7
1.3.4 招貼廣告 8
1.3.5 郵寄廣告 9
1.4 平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn) 10
1.4.1 廣告的創(chuàng)意 11
1.4.2 創(chuàng)意的思維方法 11
1.4.3 廣告的表現(xiàn)手法 12
1.5 平面廣告的傳達(dá)要素 12
1.5.1 平面廣告的構(gòu)成要素 13
1.5.2 平面廣告的圖形要素 14
1.5.3 平面廣告的色彩要素 14
1.5.4 平面廣告的文字要素 15
1.6 平面廣告版面的編排 15
1.6.1 對(duì)比 15
1.6.2 對(duì)稱與平衡 16
1.6.3 比例 16
1.6.4 統(tǒng)一與變化 17
1.6.5 節(jié)奏與韻律 17
1.6.6 留白 18
第2章 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 19
2.1 手機(jī)廣告 20
2.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 20
2.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 20
2.1.3 制作過程 21
2.1.4 欣賞與思考 30
2.2 汽車廣告 30
2.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 31
2.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 31
2.2.3 制作過程 31
2.2.4 欣賞與思考 51
2.3 房地產(chǎn)廣告 51
2.3.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 51
2.3.2 主要知識(shí)點(diǎn) 52
2.3.3 制作過程 52
2.3.4 欣賞與思考 62
第3章 雜志廣告的設(shè)計(jì)制作 63
3.1 筆記本電腦廣告 64
3.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 64
3.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 65
3.1.3 制作過程 65
3.1.4 欣賞與思考 80
3.2 DV攝像機(jī)廣告 81
3.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 82
3.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 82
3.2.3 制作過程 82
3.2.4 欣賞與思考 98
3.3 打印機(jī)廣告 98
3.3.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 99
3.3.2 主要知識(shí)點(diǎn) 99
3.3.3 制作過程 99
3.3.4 欣賞與思考 110
第4章 海報(bào)的設(shè)計(jì)制作 111
4.1 公益廣告 112
4.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 112
4.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 112
4.1.3 制作過程 113
4.1.4 欣賞與思考 119
4.2 旅游海報(bào) 120
4.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 120
4.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 120
4.2.3 制作過程 120
4.2.4 欣賞與思考 133
4.3 筆會(huì)海報(bào) 133
4.3.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 134
4.3.2 主要知識(shí)點(diǎn) 134
4.3.3 制作過程 134
4.3.4 欣賞與思考 140
第5章 POP廣告的設(shè)計(jì)制作 141
5.1 商場(chǎng)POP廣告 142
5.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 142
5.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 142
5.1.3 制作過程 143
5.1.4 欣賞與思考 154
5.2 快餐POP廣告 155
5.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 155
5.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 156
5.2.3 制作過程 156
5.2.4 欣賞與思考 161
5.3 月餅POP廣告 161
5.3.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 162
5.3.2 主要知識(shí)點(diǎn) 162
5.3.3 制作過程 162
5.3.4 欣賞與思考 180
第6章 戶外廣告的設(shè)計(jì)制作 181
6.1 燈箱廣告 182
6.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 182
6.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 182
6.1.3 制作過程 183
6.1.4 欣賞與思考 192
6.2 路牌廣告 192
6.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 193
6.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 193
6.2.3 制作過程 193
6.2.4 欣賞與思考 212
6.3 霓虹燈廣告 213
6.3.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 213
6.3.2 主要知識(shí)點(diǎn) 213
6.3.3 制作過程 214
6.3.4 欣賞與思考 229

第7章 企業(yè)樣本的設(shè)計(jì)制作 231
7.1 旱冰鞋樣本 232
7.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 232
7.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 232
7.1.3 制作過程 233
7.1.4 欣賞與思考 243
7.2 果汁公司樣本 243
7.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 244
7.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 244
7.2.3 制作過程 244
7.2.4 欣賞與思考 260
7.3 通信公司樣本 260
7.3.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 260
7.3.2 主要知識(shí)點(diǎn) 261
7.3.3 制作過程 261
7.3.4 欣賞與思考 270
第8章 郵寄廣告的設(shè)計(jì)制作 271
8.1 顯示器折頁 272
8.1.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 272
8.1.2 主要知識(shí)點(diǎn) 272
8.1.3 制作過程 272
8.1.4 欣賞與思考 285
8.2 優(yōu)惠促銷廣告 285
8.2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想 286
8.2.2 主要知識(shí)點(diǎn) 286
8.2.3 制作過程 286
8.2.4 欣賞與思考 300