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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　或許對(duì)“大眾媒介廣告行將消亡”的預(yù)言過于絕對(duì)，但對(duì)慣于依賴大眾媒介生存的廣告公司以及依賴大眾媒介廣告來促進(jìn)營(yíng)銷的廣告主來說，這一預(yù)言卻不能不說是一種黃鐘大呂般的警示。因此，如何駕馭現(xiàn)代傳播媒介，將廣告的聲音送到目標(biāo)消費(fèi)者那里，已成了廣告公司與廣告最關(guān)切的新課題。當(dāng)然這個(gè)課題才剛剛開始提出，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到可給出完滿答案的地步。正因?yàn)槿绱?，才促使我在新的媒介背景下重新?duì)廣告?zhèn)鞑サ暮诵拿}——?jiǎng)?chuàng)意的誕生以及演化為系統(tǒng)策劃進(jìn)行深層的思考?；蛟S是命運(yùn)使然，我對(duì)創(chuàng)造性思維曾有較多的關(guān)注與思考，又由于曾主特和參與過百家企業(yè)的廣告的策劃與品牌傳播咨詢，近由于多年來一直在高校講授“廣告創(chuàng)意與策劃”的課程，因此，新世紀(jì)伊始，我便在電腦的屏幕上敲出了《廣告創(chuàng)意思維》這一書名。本書的意圖是：從思維學(xué)的角度來探討廣告創(chuàng)意從無到有的誕生、由萌芽到成熟的漸次豐滿。而這實(shí)在是個(gè)富有挑戰(zhàn)的過程。眾所周知，廣告人對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生過程留下的記錄并不多，但有限的表述卻總有著廣告創(chuàng)意思維的痕跡；因此，我只有按照曾經(jīng)歷過的創(chuàng)意思維的思路，結(jié)合廣告案例的分析推理，以及廣告人自我表述中的合理成分，進(jìn)行著本書的寫作。由于廣告學(xué)的學(xué)科限定，無法將本書寫得具有濃郁的學(xué)理色彩，但我努力求取學(xué)術(shù)性與應(yīng)用性的平衡。 ——作者舒詠平

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告創(chuàng)意思維》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
1．廣告創(chuàng)意與創(chuàng)意思維
1．1 廣告創(chuàng)意概說
1．2 由“金點(diǎn)子”到“點(diǎn)金術(shù)”：創(chuàng)意思維
1．3 破譯廣告創(chuàng)意思維奧秘的意義
2．廣告創(chuàng)意思維的形式
2．1 讓思維戴上“鐐銬”的邏輯思維
2．2 讓思維自由放飛的形象聯(lián)結(jié)
2．3 讓思維在有序與無序中誕生廣義靈感
3．廣告創(chuàng)意思維的目標(biāo)
3．1 信息支持下的產(chǎn)品定位
3．2 產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的品牌定位
3．3 廣告創(chuàng)意思維的基本信息：廣告目標(biāo)
4．廣告創(chuàng)意思維的制約
4．1 道德法規(guī)制約
4．2 消費(fèi)者心理制約
4．3 廣告主制約
4．4 媒體特性制約
5．創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得
5．1 專業(yè)觸媒信息
5．2 社會(huì)觸媒信息
5．3 靈感觸媒信息的獲得
6．創(chuàng)意思維的運(yùn)行
6．1 廣告目標(biāo)的掃描
6．2 觸媒信息的觸發(fā)
6．3 創(chuàng)意靈感的再合成
6．4 創(chuàng)意靈感的評(píng)判與留存
7．廣告創(chuàng)意思維的方法
7．1 廣義靈感論的方法
7．2 系統(tǒng)整合論的方法
8．主題廣告的創(chuàng)意思維
8．1 主題廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
8．2 主題廣告創(chuàng)意的修辭思維
9．平面廣告的創(chuàng)意思維
9．1 平面廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
9．2 平面廣告創(chuàng)意的意象思維
10．電視廣告的創(chuàng)意思維
10．1 電視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
10．2 電視廣告創(chuàng)意的蒙太奇思維
11．網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維
11．1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
11．2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立體思維
12．整合廣告的創(chuàng)意思維
12．1 整合廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
12．2 整合廣告創(chuàng)意的策劃思維
主要參考書目