品牌城市

上篇：品牌，城市閃耀的靈魂
　引子：一條飛龍與起飛的香港
?。薄∑放瞥鞘?，起飛的翅膀
　　城市營(yíng)銷(xiāo)熱潮涌
　　城市：必須要品牌嗎？
?。病〕鞘形幕浩放凭A
　　城市精神，品牌的核心價(jià)值
　　歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
　　文化產(chǎn)業(yè)，展開(kāi)品牌的翅膀
?。场〔邉澠放疲其N(xiāo)城市
　　品牌城市吸引力來(lái)源
　　策劃品牌，推銷(xiāo)城市
中篇：品牌目標(biāo)，城市定位
?。薄＄R中城市：城市品牌形象的評(píng)估
　　城市秀：他者的眼光
　　顧客，您需要什么？
?。病∥矣锌鞓?lè)：城市的資源與環(huán)境
　　歷史遺產(chǎn)，城市的過(guò)去
　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)商的視角
　３　我在哪里：城市定位
　　定位誤區(qū)
　　品牌城市定位策略
?。础∑放瞥鞘行蜗蠊芾砼c識(shí)別
　　管理要素
　　品牌城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
　　城市設(shè)計(jì)程序
　　城市形象評(píng)價(jià)
下篇：品牌城市的傳播藝術(shù)
?。薄⌒畔⒄犀F(xiàn)特色
　　顧客，城市能滿(mǎn)足你
　　傳播內(nèi)容：城市該說(shuō)些什么？
　　城市品牌的傳播者
?。病∑放瞥鞘械谋磉_(dá)方式：工具與媒體
　　廣告
　　促銷(xiāo)
　　政府的媒體關(guān)系管理
　３　危機(jī)公關(guān)，走出陰影
　　危機(jī)，不可避免
　　應(yīng)對(duì)危同，城市的作為
　　危機(jī)中的傳播
參考文獻(xiàn)