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內(nèi)容簡介

　　“經(jīng)濟(jì)部”加工出口區(qū)管理處科長工研院電子所產(chǎn)品企劃工程師隨著國際化進(jìn)程的推進(jìn)，在面對多元而各具地方特色的海外市場時，如何適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣?，發(fā)展出全新的經(jīng)營管理概念，成為國際行銷管理中必備的重要課題之一。本書具有兩個主要的特點：一是除了關(guān)注一般行銷書籍探討的主題之外，特別針對現(xiàn)今國際經(jīng)營環(huán)境中不斷面對的議題進(jìn)行探討，例如：B28國際行銷、電子交易市場、國際策略聯(lián)盟及國際商務(wù)協(xié)商等。二是重視國際行銷與實務(wù)接軌的特性，收錄了包含臺灣地區(qū)、大陸及歐美等地跨國企業(yè)的經(jīng)營實例，為學(xué)習(xí)者提供了更宏觀的視野，培養(yǎng)了“全球本土化”的國際行銷觀點。

作者簡介

　　張福榮：（臺灣）經(jīng)濟(jì)部加工出口區(qū)管理處科長、工研院電子所產(chǎn)品企劃工程師。

圖書目錄

第1章國際行銷之基本概念及重點
第一節(jié)國際行銷環(huán)境之分析6
第二節(jié)國際行銷可行性之分析10
第三節(jié)海外市場選擇決策10
第四節(jié)進(jìn)入市場方式之選擇14
第五節(jié)國際行銷規(guī)劃19
第六節(jié)小結(jié)24
環(huán)境篇／45
第2章國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié)國際經(jīng)貿(mào)與金融概況47
第二節(jié)國際經(jīng)濟(jì)組織56
第三節(jié)兩岸經(jīng)貿(mào)發(fā)展之概況68
第3章國際政治與法律環(huán)境
第一節(jié)本國的政治與法律86
第二節(jié)東道國的政治與法律環(huán)境89
第三節(jié)全球的政治與法律環(huán)境94
第4章國際商業(yè)文化環(huán)境
第一節(jié)文化概念101
第二節(jié)國際商業(yè)丈化環(huán)境108
第5章全球化與網(wǎng)絡(luò)化
第一節(jié)全球化環(huán)境125
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境133
經(jīng)營管理篇／145
第6章國際市場進(jìn)入策略
第一節(jié)企業(yè)國際化之概念147
第二節(jié)國際行銷研究154
第三節(jié)國際市場進(jìn)入策略158
第7章國際市場區(qū)隔化與目標(biāo)行銷
第一節(jié)國際市場區(qū)隔化173
第二節(jié)國際市場之目標(biāo)行銷183
第8章國際化產(chǎn)品
第一節(jié)國際產(chǎn)品之管理趨勢195
第二節(jié)跨國產(chǎn)品之管理205
第9章國際市場價格策略
第一節(jié)國際價格之概念219
第二節(jié)國際定價策略225
第三節(jié)國際價格之特殊問題231
第10章國際化通路
第一節(jié)國際通路規(guī)劃241
第二節(jié)國際通路發(fā)展248
第三節(jié)國際中間商之選擇252
第四節(jié)國際通路管理255
第11章供應(yīng)鏈與全球運籌管理
第一節(jié)供應(yīng)鏈管理263
第二節(jié)全球運籌管理271
第三節(jié)快速回應(yīng)系統(tǒng)278
第12章國際化行銷溝通方法
第一節(jié)國際行銷溝通之基本概念295
第二節(jié)國際行銷溝通方法300
第三節(jié)國際行銷溝通計劃之發(fā)展305
第13章國際行銷組織與控制
第一節(jié)國際行銷組織之設(shè)計313
第二節(jié)國際行銷組織之控制325
第14章國際策略聯(lián)盟
第一節(jié)策略聯(lián)盟之概念333
第二節(jié)國際策略聯(lián)盟342
第15章B2B國P示i亍銷
第一節(jié)B2B行銷之基本概念353
第二節(jié)B2B國際行銷之作法358
第16章電子交易市場
第一節(jié)電子交易市場之成員與成功因素371
第二節(jié)電子交易市場之交易模式379
第17章國際商務(wù)協(xié)商
第一節(jié)國際商務(wù)協(xié)商之基本概念389
第二節(jié)國際協(xié)商之策略與技巧402
參考文獻(xiàn)
附錄企業(yè)國際行銷之策略思考