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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者在國(guó)際廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)的12年，其喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，大到做人做事、游戲規(guī)則，小到一顰一笑、舉手投足，都以極“規(guī)則”的幽默款款道出，字字珠璣行行溢出一個(gè)國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)的智慧；其配畫(huà)其設(shè)計(jì)，更是大師手筆，你在忍俊與贊嘆中不知不覺(jué)學(xué)到許多許多……

作者簡(jiǎn)介

　　林永強(qiáng)，先后于香港奧美廣告（Ogilvy & Mather）、彼達(dá)思廣告（Bates）、天高廣告（BBDO）、靈智廣告（Euro RSCG）等跨國(guó)廣告公司任職文案及創(chuàng)意總監(jiān)達(dá)12年之久。2003年初踏足內(nèi)地，加入上海達(dá)彼思廣告（Bates）任創(chuàng)意總監(jiān)，2004年中轉(zhuǎn)投上海天聯(lián)廣告（BBDO/CNUAC）擔(dān)任創(chuàng)意組總監(jiān)一職。曾獲香港、亞太及國(guó)際廣告創(chuàng)意大賽逾170個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

序
誤打誤撞
CD不易為
一不易為：CD要放下三樣?xùn)|西
二不易為：CD要肩負(fù)三樣?xùn)|西
三不易為：獨(dú)行俠CD與二人組CD
四不易為：平面CD與電視CD
五不易為：新丁CD
六不易為：CD的遺傳
七不易為：CD的EQ
八不易為：CD的領(lǐng)導(dǎo)
九不易為：面試
十不易為：聘請(qǐng)下屬
十一不易為：分配工作
十二不易為：指導(dǎo)下屬
十三不易為：改進(jìn)下屬
十四不易為：輔導(dǎo)下屬
十五不易為：工作評(píng)估
十六不易為：臺(tái)港CD
十七不易為：CD的家人
十八不易為：CD后浪推前浪
十九不易為：ECD更不易為
一場(chǎng)游戲
游戲一：兵不厭詐
游戲二：順?biāo)饲?
游戲三：恃強(qiáng)凌弱
游戲四：閉門(mén)造車(chē)
戲五：掩耳盜鈴
游戲六：共襄善舉
游戲七：荼毒心靈
游戲八：桎梏創(chuàng)意
游戲九：爭(zhēng)名逐利
游戲十：金錢(qián)掛帥
游戲十一：看不起這個(gè)游戲
SUNDAY現(xiàn)象
現(xiàn)象一：前無(wú)古人
現(xiàn)象二：走火入魔？
現(xiàn)象三：反明星廣告
現(xiàn)象四：不一致就是一致
現(xiàn)象五：本土化
現(xiàn)象六：嘩眾取寵
現(xiàn)象七：沒(méi)有想清楚
現(xiàn)象八：導(dǎo)演才是ECD
現(xiàn)象九：客戶也瘋狂
現(xiàn)象十：強(qiáng)將手下無(wú)弱兵
現(xiàn)象十一：SUNDAY也獲獎(jiǎng)
現(xiàn)象十二：創(chuàng)意vs生意
創(chuàng)意十誡
第一誡：人做我不做，殺出新血路
第二誡：Do in wrong way
第三誡：優(yōu)秀是卓越的大敵
第四誡：誰(shuí)是廣告對(duì)象？
第五誡：善用幽默
第六誡：與客戶做個(gè)好朋友
第七誡：當(dāng)懂得賣(mài)稿
第八誡：不可小看互聯(lián)網(wǎng)
第九誡：要認(rèn)識(shí)中國(guó)
第十誡：開(kāi)心最好
后記