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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　公關(guān)是許多人向往、期待加入的時(shí)髦行業(yè)！面對(duì)這淘汰率高、流動(dòng)性大、挑戰(zhàn)多的職業(yè)，如何培養(yǎng)敏銳的嗅覺(jué)，活潑的創(chuàng)意，有效掌握同行動(dòng)態(tài)，以達(dá)到最完美的境界？吳錦屏與你一同分享她十年的經(jīng)驗(yàn)與觀察。全書共分三大篇：●如何辦一個(gè)99分的記者會(huì)：書中完整的公關(guān)流程，實(shí)用的操作范本，以及作者本人精辟的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，想不辦成功也難?！馝VENT營(yíng)銷規(guī)劃與造勢(shì)：告訴你什么是事件營(yíng)銷，在面對(duì)各式各樣的Event時(shí)，該如何尋求創(chuàng)意，如何辦一場(chǎng)完美的活動(dòng)?！聍攘o(wú)可擋的成功實(shí)戰(zhàn)：不同的創(chuàng)意構(gòu)思，不同的思考角度，這12個(gè)成功案例定會(huì)開闊你的思路，拓寬你的眼界。

作者簡(jiǎn)介

　　吳錦屏，IPG集團(tuán)資深公關(guān)人，服務(wù)客戶：可口可樂(lè)公司、亞馬遜書店、強(qiáng)生公司、通用電器、肯德基學(xué)歷：靜宜大學(xué)外文系學(xué)士，赴美主修教育行政。經(jīng)歷：曾任精英公關(guān)公司國(guó)外部經(jīng)理，軸心公關(guān)公司顧問(wèn)，樵傳播顧問(wèn)，諦怡公關(guān)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理；現(xiàn)任IPG集團(tuán)在上海與臺(tái)灣兩大公關(guān)公司：萬(wàn)博宣偉與高誠(chéng)公關(guān)公司的總經(jīng)理。在過(guò)去擔(dān)任高誠(chéng)公關(guān)總經(jīng)理的三年中，一舉拿下集團(tuán)內(nèi)部公關(guān)案例競(jìng)賽的三冠王、亞洲《公關(guān)周刊》（PRWeek）的“年度最佳新顧問(wèn)公司獎(jiǎng)”以及國(guó)際企業(yè)傳播協(xié)會(huì)（IABC）的“金鵝毛筆獎(jiǎng)”等公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。2004年7月，還憑借3M醫(yī)藥案例獲得國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)（IPRA）的“世界金獎(jiǎng)”。15年的公關(guān)生涯締造了無(wú)數(shù)精彩出色的企業(yè)公關(guān)案例。著作：《99分的記者會(huì)》、《卓越公關(guān)人》、《公關(guān)共和國(guó)》、《放膽去夢(mèng)想》等。服務(wù)客戶：臺(tái)灣太古可口可樂(lè)公司、荷商葛蘭素史克公司（SB）、美國(guó)棉花協(xié)會(huì)（CottonUSA）、亞馬遜書店（Amazon.com）、杜蕾斯保險(xiǎn)套（Durex）、強(qiáng)生公司旗下楊森大藥廠、博士倫眼鏡公司、新西蘭航空公司、美國(guó)肉類出口協(xié)會(huì)、雙圣冰激凌、臺(tái)灣貝氏堡公司（綠巨人）、莎莎化妝品、特力股份有限公司（B&Q、HOLA）、美國(guó)惠氏藥廠（Wyeth）、麗嬰房、臺(tái)灣百勝肯德基公司、百視達(dá)國(guó)際有限公司、臺(tái)灣保麗公司（L'OREAL）、萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織（MasterCard）、德固賽（Degussa）、西門子（中國(guó)）有限公司（SiemensAG）、通用電氣（中國(guó)）有限公司（GEChina）、利樂(lè)中國(guó)有限公司（TetraPak）、可口可樂(lè)中國(guó)有限公司（Coca-Cola）、霍尼韋爾（中國(guó)）有限公司（Honeywell）、SKII、瑞士銀行集團(tuán)（UBS）、人頭馬（RemyMartin）、路易十三（LouisⅩⅢ）、奔邁國(guó)際（PalmOne）、自然美（NaturalBeauty）、香港海洋公園（OceanPark）等。

圖書目錄

序1：公關(guān)人與公關(guān)活動(dòng)的特性
序2：魅力公關(guān)的最佳代言人
自序：吃補(bǔ)不吃苦
前言
如何辦一個(gè)99分的記者會(huì)
  一、為什么要辦記者會(huì)
  二、先天要“良”，后天才能不失調(diào)
  三、制定明確、有創(chuàng)意的主題
  四、企業(yè)懷公關(guān)公司配合及分工
  五、如何與媒體溝通
  六、如何預(yù)測(cè)事評(píng)估記者會(huì)執(zhí)行績(jī)效
  范例1：百安居開幕記者會(huì)活動(dòng)流程
  范例2：媒體操作基本要?jiǎng)t
  范例3：媒體公關(guān)概說(shuō)
  范例4：媒體名單
EVEN下營(yíng)銷規(guī)劃與造勢(shì)
  —、何謂事件營(yíng)銷(EVENT)
  二、EVENT的縱橫關(guān)系
  三、EVENT的創(chuàng)意激蕩
  四、從媒體特性看EVENT
  五、如何預(yù)測(cè)和評(píng)估EVENT的執(zhí)行績(jī)效
  六、新聞寫作的自我訓(xùn)練
  范例5：記者會(huì)當(dāng)天工作分配
  范例6：小型記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備事項(xiàng)
  范例7：記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備、布置工作流程
  范例8：記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)工作分配
  范例9：活動(dòng)準(zhǔn)備期的工作進(jìn)度
  范例10：大型活動(dòng)會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備事項(xiàng)
  范例11：工作組別組織架構(gòu)
魅力無(wú)可擋的成功實(shí)戰(zhàn)
  ·可口可樂(lè)奧林匹克年
    ——體育活動(dòng)的造勢(shì)及國(guó)際媒體運(yùn)作
  ·無(wú)中生有的超級(jí)狗狗展
    ——國(guó)外公關(guān)活動(dòng)移植
  ·讓臺(tái)灣也有導(dǎo)盲犬
    ——企業(yè)對(duì)公益活動(dòng)的實(shí)質(zhì)幫助
  ·居家修繕DIY公關(guān)一把罩
    ——新的居家修繕理念的引進(jìn)和傳播
  ·二十世紀(jì)福克斯家庭娛樂(lè)公司的影帶狂銷
    ——錄像帶回春新聞法
  ·HR赫蓮娜美白系列
    ——以公關(guān)策略充分凸顯赫蓮娜強(qiáng)調(diào)科學(xué)、藝術(shù)及女性的品牌精神
  ·美國(guó)棉花協(xié)會(huì)時(shí)尚秀
    —一產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚的完美結(jié)合
  ·迪斯尼&長(zhǎng)榮航空  海陸雙拼親子游
    ——注意整合資源，細(xì)人市場(chǎng)
  ·蘭蔻“絕對(duì)完美系列”上市
    ——層層推進(jìn)，深入人心
  ·亞馬遜書店圣誕假期促銷安
    ——因地制宜，凸顯品牌價(jià)值
  ·由新聞點(diǎn)來(lái)辦活動(dòng)
    ——跳脫往常先想活動(dòng)再找新聞點(diǎn)的步驟
  ·向“難以啟齒”說(shuō)再見
    ——多渠道公關(guān)“照亮”黑暗角落
后記
附錄1：IPG集團(tuán)
附錄2：萬(wàn)博宣偉