現(xiàn)代廣告學

第一章　廣告概論
第一節(jié)　廣告的定義
第二節(jié)　廣告學的研究對象
第三節(jié)　廣告的分類
第四節(jié)　廣告的功能與作用
第二章　廣告發(fā)展簡史
第一節(jié)　中國廣告史
第二節(jié)　外國廣告業(yè)的發(fā)展
第三章　廣告媒體
第一節(jié)　廣告媒體概述
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告媒體及戶外媒體
第三節(jié)　廣告媒體研究
第四節(jié)　廣告媒體策略
第四章　廣告心理
第一節(jié)　廣告心理的基本內(nèi)容
第二節(jié)　廣告心理的市場運用
第三節(jié)　廣告活動的心理反饋
第五章　廣告策劃
第一節(jié)　廣告策劃概述
第二節(jié)　廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié)　廣告調(diào)查
第四節(jié)　廣告目標
第五節(jié)　廣告預(yù)算
第六節(jié)　廣告效果測定
第六章　廣告定位
第一節(jié)　產(chǎn)品定位與廣告定位
第二節(jié)　廣告定位理論的形成
第三節(jié)　廣告定位的方法
第四節(jié)　廣告定位的意義
第七章　廣告策略
第一節(jié)　廣告媒體組合策略
第二節(jié)　廣告產(chǎn)品的生命周期策略
第三節(jié)　廣告實施策略
第八章　廣告表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告表現(xiàn)概述
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意
第三節(jié)　廣告創(chuàng)意理論
第九章　廣告文案創(chuàng)作
第一節(jié)　廣告標題
第二節(jié)　廣告正文
第三節(jié)　廣告口號
第四節(jié)　廣告附文
第十章　廣告策劃書撰寫
第一節(jié)　廣告策劃書的內(nèi)容
第二節(jié)　廣告策劃書（案例）
第十一章　廣告與CI戰(zhàn)略
第一節(jié)　CI的歷史沿革
第二節(jié)　CI的定義、結(jié)構(gòu)及其特性
第三節(jié)　廣告與CI的關(guān)系
第四節(jié)　CI的導(dǎo)入與
第十二章　廣告實踐組織
第一節(jié)　廣告組織概述
第二節(jié)　廣告公司
第三節(jié)　企業(yè)廣告組織
第十三章　廣告管理
第一節(jié)　廣告代理
第二節(jié)　廣告宏觀管理的特點和作用
第三節(jié)　廣告的法律管理
第四節(jié)　廣告發(fā)布前的審查制度
第五節(jié)　廣告待業(yè)自律
第十四章　國際廣告
第一節(jié)　國際廣告的作用及其制約因素
第二節(jié)　國際廣告信息決策
第三節(jié)　國際廣告調(diào)查、策劃與實施
附錄I　中華人民共和國廣告法
附錄II　廣告學詞匯（英漢對照）
參考文獻　
后記　
附圖