最后1根稻草：企業(yè)營銷之公共傳播故事

　　──企業(yè)營銷之公關傳播故事市場傳播是企業(yè)品牌成敗的關鍵，“古老”的廣告至今仍是市場傳播最常見方式，但廣告?zhèn)鞑サ母叱杀竞偷托适购芏嗥髽I(yè)盡興而來，失望而歸。這時，媒體公關出現(xiàn)了！這種從計算機行業(yè)開始應用的新型傳播手段正逐步襲向房地產(chǎn)、汽車、食品等各種傳統(tǒng)行業(yè)。與此同時，媒體公關卻并不成熟，大批公關公司淪為“發(fā)稿機器”。面對國內(nèi)媒體公關的畸形發(fā)展，本書作者結(jié)合國內(nèi)媒體公關現(xiàn)狀、經(jīng)濟學、營銷理論及其媒體公關實際操作經(jīng)驗，提出了對媒體公關及企業(yè)傳播獨樹一幟的觀點和方法，希望籍此為廣大企業(yè)及營銷從業(yè)人士點亮一盞能照亮品牌傳播之路的“小桔燈”。此書將“為何企業(yè)會感覺到廣告、公關、促銷的效果越做越差？”等企業(yè)市場營銷實戰(zhàn)中常見的10大難題作為切入點，深入剖析了企業(yè)營銷、市場傳播、媒體公關、公關執(zhí)行等不同層次的一系列相關概念。而且，此書一改以往營銷書籍沉悶的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造了稻草人、鞏喜等一系列人物，以他們的言行將一些深刻的營銷思想以潛移默化的方式表現(xiàn)出來。企業(yè)營銷的成敗往往取決于某些臨界狀態(tài)的處理，有些人總是把水燒到99度的水用，一根稻草輕易地將之燒開。媒體公關在很多情況下像是一種如何燃燒最后這根稻草的藝術……抓住最后一根稻草并不意味著你就可以生存，這根稻草既可以浮在水面上救你一命，也可能與你一起沉入水底，成為殉葬之物。同理，媒體公關對于每個企業(yè)而言也會得到兩種不同的結(jié)果，既然人們希望它浮著就需要知道它在什么時候會沉下去，從而避免沉下去的命運..........稻草與駱駝的并系很簡單：稻草壓死駱，或者駱駝把稻草成功地馱至異地。駱駝的主人不想駱駝，或者駱駝把稻草成功地馱至異地。駱駝的主人不想駱駝被壓死，因此，如何處理這最后一根稻草成為企業(yè)營銷中的《葵花寶典》，同時也是駱駝不死的秘密.......媒體公關中的媒介關系對企業(yè)而言常常就像如何抓到最后一根稻草一樣關鍵.對于成千上萬的駱駝而言，稻草常常決定著它們的命運。這些稻草將如何決定駱駝的命運？企業(yè)面臨市場的裁決就像一匹駱駝面臨的生死判決一樣，而在這場判決中，媒體公關在其中扮演了稻草的角色。作者簡介：鐘洪奇歷任《電腦商情報》、《信息產(chǎn)業(yè)報》記者/主持人；《電腦商報》采編中心副總監(jiān)/客戶服務中心總監(jiān)；《計算機世界》報“產(chǎn)品故事”欄目主持。曾在《中國經(jīng)營報》、《計算機世界》等媒體上發(fā)表數(shù)百篇深度新聞報道。2001年創(chuàng)辦北京佳創(chuàng)易人顧問有限公司，并曾經(jīng)為聯(lián)想、美格、TCL、書生、博通等數(shù)十家企業(yè)提供公關服務。其對企業(yè)公關營銷獨樹一幟的觀點和理解使佳創(chuàng)易人成為一家具有特殊影響力的公關顧問公司。目錄：燒稻草的藝術1.巧遇稻草人2.夢游妥協(xié)虛境3.米萬人的啟示4.稻草人的太空保健品5.鞏喜的無名論6.巧婦難為無“人”之炊稻草沉浮記1.一支煙點著的公司2.流星之鑒3.啟動市場：一根火柴足矣！4.螞蟻的對白5.下海初嘗海味6.稻草人的穩(wěn)定邏輯駱駝不死的秘密1.探訪死亡之謎2.與空氣搏斗的人3.積木人生4.腦純金與稻草5.工業(yè)革命和品牌“調(diào)理”6.“第三者”之惑抓住最后1根稻草1.稻草的秘密2.稻草煉金術3.初識意見領袖4.不吃野果的理由稻草決定駱駝命運1.20%稻草決定的命運2.稻草人的三模式3.長假啟示錄稻草人撰稿案例

　　鐘洪奇 歷任《電腦商情報》、《信息產(chǎn)業(yè)報》記者/主持人；《電腦商報》采編中心副總監(jiān)/客戶服務中心總監(jiān)；《計算機世界》報“產(chǎn)品故事”欄目主持。曾在《中國經(jīng)營報》、《計算機世界》等媒體上發(fā)表數(shù)百篇深度新聞報道。2001年創(chuàng)辦北京佳創(chuàng)易人顧問有限公司，并曾經(jīng)為聯(lián)想、美格、TCL、書生、博通等數(shù)十家企業(yè)提供公關服務。其對企業(yè)公關營銷獨樹一幟的觀點和理解使佳創(chuàng)易人成為一家具有特殊影響力的公關顧問公司。