消費(fèi)心理學(xué)

第一章 緒論
第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對象
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的任務(wù)
第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
第四節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義
第二章 消費(fèi)需求與消費(fèi)者購買動機(jī)
第一節(jié) 消費(fèi)需求的產(chǎn)生及分類
第二節(jié) 消費(fèi)需求的特征
第三節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)的作用與類型
第四節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)的可誘導(dǎo)性及其應(yīng)用
第五節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)的理論與調(diào)查方法
第三章 消費(fèi)者對商品的認(rèn)識和態(tài)度
第一節(jié) 影響消費(fèi)者對商品的認(rèn)識和態(tài)度的各種因素
第二節(jié) 態(tài)度的結(jié)構(gòu)和測量
第三節(jié) 態(tài)度的形成和保持
第四節(jié) 態(tài)度的改變
第五節(jié) 購買風(fēng)險(xiǎn)及消費(fèi)者減少購買風(fēng)險(xiǎn)的方法
第四章 消費(fèi)者個(gè)性與市場細(xì)分策略
第一節(jié) 消費(fèi)者個(gè)性概述
第二節(jié) 消費(fèi)者個(gè)性與市場細(xì)分策略
第五章 家庭對消費(fèi)者的影響
第一節(jié) 家庭對消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為的影響
第二節(jié) 家庭生活周期及其在市場營銷中的作用
第六章 輿論指導(dǎo)過程
第一節(jié) 輿論指導(dǎo)概述
第二節(jié) 輿論指導(dǎo)在商品信息傳遞中的作用
第三節(jié) 輿論指導(dǎo)者的特征
第四節(jié) 輿論指導(dǎo)者和企業(yè)的銷售策略
第七章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
第一節(jié) 消費(fèi)流行概述
第二節(jié) 消費(fèi)流行規(guī)律及其應(yīng)用
第三節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
第八章 消費(fèi)文化與出口商品的適應(yīng)性
第一節(jié) 消費(fèi)文化及其特征
第二節(jié) 出口商品的適應(yīng)性
第九章 不同亞文化群消費(fèi)者的消費(fèi)心理
第一節(jié) 亞文化群的概念
第二節(jié) 不同亞文化群消費(fèi)者的消費(fèi)心理
第十章 商品廣告與消費(fèi)心理
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 商品廣告的制作和傳播策略
第十一章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
第一節(jié) 商品價(jià)格的一般心理功能
第二節(jié) 消費(fèi)者的價(jià)格心理
第三節(jié) 商品定價(jià)的心理策略
第十二章 商品命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商品包裝與消費(fèi)心理
第一節(jié) 商品命名與消費(fèi)心理
第二節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
第三節(jié) 商品包裝與消費(fèi)心理
第十三章 新產(chǎn)品推廣與消費(fèi)心理
第一節(jié) 新產(chǎn)品的概念及分類
第二節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品的推廣
第十四章 消費(fèi)者的購買決策
第一節(jié) 消費(fèi)者的購買決策概述
第二節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
第十五章 消費(fèi)者的購買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為理論
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為類型