市場營銷原理

序
前言
第一章 概述 
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)的概念及產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
  第三節(jié) 市場營銷觀念的實施
  復(fù)習思考題
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程
  第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特點
  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
  第三節(jié) 企業(yè)營銷管理過程
  第四節(jié) SWOT分析法
  復(fù)習思考題
第三章 市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
  第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策
  復(fù)習思考題
第四章 消費者購買行為研究
  第一節(jié) 購買行為模式理論
  第二節(jié) 消費者購買行為分析
  第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
  復(fù)習思考題
第五章 市場競爭策略
  第一節(jié) 市場競爭的基本特征及主要形式
  第二節(jié) 市場競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭的基本策略
  復(fù)習思考題
第六章 目標市場營銷
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 市場細分的標準和方法
  第三節(jié) 目標市場選擇
  第四節(jié) 市場定位
  復(fù)習思考題
第七章 產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第四節(jié) 商標
  第五節(jié) 包裝
  復(fù)習思考題
第八章 價格策略
  第一節(jié) 影響企業(yè)定價的主要因素
  ……
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
參考文獻