市場營銷是企業(yè)經營活動的重要組成部分。它是指企業(yè)從自身立場出發(fā)，以買方為對象，在不斷變化的市場環(huán)境中，以滿足一切現實的和潛在的顧客需求為中心，提供和引導商品或勞務到達顧客手中，同時獲取利潤的經營活動。本書是市場營銷學的入門教材，闡述了營銷學的基本概念、原理等，介紹了操作性極強的營銷分析方法、策略組合與技巧。本書非常強調營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。本次修訂的主要變化是增加了“市場營銷新發(fā)展”一章。該章綜合歸納和闡述了市場營銷學近幾年在“關系營銷”、“綠色營銷”、“網絡營銷”和“營銷道德”等方面提出的新理論、新觀念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實踐。此外，本次修訂根據營銷學和企業(yè)營銷實踐的變化，對第一版的全部章節(jié)都重新做了修改和審定，對數據和案例進行了更新，以跟上形勢、環(huán)境和企業(yè)營銷目標、手段變化的要求。
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