消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）

第一章 導(dǎo)論
  第一節(jié) 研究消費(fèi)者行為的意義
  第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史與現(xiàn)狀
  第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的理論來(lái)源與方法
第二章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
  第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的類(lèi)型
  第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
  第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素
第三章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
  第一節(jié) 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
  第二節(jié) 早期動(dòng)機(jī)理論
  第三節(jié) 現(xiàn)代動(dòng)機(jī)理論
  第四節(jié) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的沖突與受挫
第四章 知覺(jué)與購(gòu)買(mǎi)行為
  第一節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程
  第二節(jié) 知覺(jué)的信息加工理論
  第三節(jié) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)
  第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的知覺(jué)與減少風(fēng)險(xiǎn)的策略
第五章 學(xué)習(xí)、記憶與購(gòu)買(mǎi)行為
  第一節(jié) 學(xué)習(xí)概述
  第二節(jié) 有關(guān)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和理論
  第三節(jié) 關(guān)于學(xué)習(xí)的一些基本特性
  第四節(jié) 消費(fèi)者的記憶與遺忘
第六章 消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變
  第一節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度概述
  第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量
  第三節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度形成的理論  
  第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變
第七章 消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式
……
第八章 文化與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第九章 社會(huì)影響與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第十章 家庭與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第十一章 口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散
第十二章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)行為
第十三章 情境與購(gòu)買(mǎi)行為
第十四章 消費(fèi)者的滿意與不滿
第十五章 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)