廣告符號(hào)學(xué)

第一章  符號(hào)的世界和符號(hào)學(xué)方法
  第一節(jié)  人是符號(hào)的動(dòng)物
    一、“符號(hào)智慧”與“信號(hào)反應(yīng)”之別，構(gòu)成了人與動(dòng)物之間的分界線
    二、符號(hào)系統(tǒng)的建立，是個(gè)體人格發(fā)展的必要條件
    三、符號(hào)是人類傳播的基礎(chǔ)
  第二節(jié)  符號(hào)學(xué)——20世紀(jì)崛起的顯學(xué)
    一、符號(hào)學(xué)的歷史緣起
    二、符號(hào)學(xué)崛起的學(xué)術(shù)背景
  第三節(jié)  何為符號(hào)學(xué)方法
    一、符號(hào)與學(xué)還原主義
    二、結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)
    三、作為文化批判的廣告符號(hào)學(xué)
第二章  符號(hào)消費(fèi)與IMC
  第一節(jié)  從“消費(fèi)者”到“生活者”
    一、廣告符號(hào)與消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)
    二、廣告的符號(hào)性與“生活者”的生存樣態(tài)
    三、廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號(hào)操作
  第二節(jié)  傳播效益與廣告符號(hào)
    一、什么是傳播效益
    二、廣告符與廣告效果
  第三節(jié)  廣告符號(hào)的構(gòu)成：能指一所指一意義的三維系統(tǒng) 
    一、符號(hào)的能指與的指導(dǎo)
    二、“橄欖技=和平”——符號(hào)的意義
    三、意義的相對(duì)穩(wěn)定與“附生化”
    四、廣告符號(hào)能指與所指間的關(guān)系和力學(xué)模式
第三章  品牌符號(hào)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌傳播中的語(yǔ)言與言語(yǔ)
    一、語(yǔ)言：抽象存在的品牌系統(tǒng) 
    二、品牌消費(fèi)作為言語(yǔ)
  第二節(jié)  品牌符號(hào)分析
    一、品牌符號(hào)的構(gòu)成
    二、品牌符號(hào)的功能分析
  第三節(jié)  品牌符號(hào)意義生成
    一、廣告與品牌符號(hào)意義生成
    二、定位：商品符號(hào)化的第一步
第四章  廣告符號(hào)的邏輯與廣告沖擊力
  第一節(jié)  從符號(hào)的“換擋加速”到“神話”
  ……
第五章  廣告符號(hào)與意義運(yùn)作
第六章  廣告符號(hào)與流行現(xiàn)象
附錄：
后記