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內容簡介

　　本書的主要內容包括概述，企業(yè)形象的調研，企業(yè)形象的定位與設計，企業(yè)形象策劃的工作程序，企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略，CS戰(zhàn)略，企業(yè)形象的傳播、鞏固、更新和矯正，企業(yè)CI導入效果的評估等。本書的創(chuàng)新之處在于以企業(yè)形象為核心，以企業(yè)形象建樹的全過程為主線，采集大量國內外企業(yè)形象策劃的成功案例，能使學習者全面掌握企業(yè)形象策劃的原理、方法和技巧。在體例上，本書章前有學習目標，章后附有小結和各種形式的復習思考題以便學習者學習和自我檢查。本書的編寫以培養(yǎng)應用型專業(yè)人才為目標，內容充實、邏輯性強，注重人力資源管理的創(chuàng)新性和操作性。適合大專院校學生的課程學習，也適合作為企業(yè)單位、企業(yè)形象策劃工作者的學習參考書。

作者簡介

暫缺《企業(yè)形象策劃實務》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第一章概述
  第一節(jié) 企業(yè)形象的涵義與特征
  第二節(jié) 企業(yè)形象的價值
  第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史演變
  第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征
  本章小結
  復習思考題
第二章企業(yè)形象的調研
  第一節(jié) 企業(yè)形象調查的內容
  第二節(jié) 企業(yè)形象調查的方法
  第三節(jié) 企業(yè)形象調查資料的處理與分析
  綜合案例
  本章小結
  復習思考題
第三章企業(yè)形象的定位與設計
  第一節(jié)  企業(yè)形象定位的涵義
  第二節(jié)  企業(yè)形象定位的策略和方法
  第三節(jié)  企業(yè)形象設計
  綜合案例
  本章小結
  復習思考題
第四章企業(yè)形象策劃的工作程序
  第一節(jié) 企業(yè)形象方案的制訂
  第二節(jié) 企業(yè)形象活動模式
  第三節(jié) 企業(yè)形象活動方案的實施與評估
  第四節(jié) 企業(yè)形象策劃能力的培養(yǎng)
  綜合案例
  本章小結
  復習思考題
第五章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略（上）
  第一節(jié) CI與CIS的概述
  第二節(jié) CIS戰(zhàn)略功能
  第三節(jié) 企業(yè)導入CIS 戰(zhàn)略的作業(yè)程序與推進主體
  本章小結
  復習思考題
第六章企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略（中）
  第一節(jié) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的確立
  第二節(jié) 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的構建
  第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計
  第四節(jié) 企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)開發(fā)
  本章小結
  復習思考題
第七章  企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略（下）
第八章  CIS戰(zhàn)略
第九章  企業(yè)形象的傳播、鞏固，更新與矯正
第十章  企業(yè)CI導入效果的評估
參考文獻