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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《公關(guān)策劃藝術(shù)》為公關(guān)策劃專業(yè)的最新著作。本著與時(shí)俱進(jìn)的理念，《公關(guān)策劃藝術(shù)》對(duì)我國(guó)加入WTO后公關(guān)策劃的戰(zhàn)略意義與功能作用，從理論到實(shí)踐作了求新嘗試。特別是全書精選了最近幾年國(guó)內(nèi)外商戰(zhàn)中大量鮮活的公關(guān)策劃典型案例，且對(duì)其操作流程作了解析示范。因此，《公關(guān)策劃藝術(shù)》對(duì)于開啟公關(guān)策劃思路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，具有很強(qiáng)的借鑒性和操作性?！豆P(guān)策劃藝術(shù)》內(nèi)容涉及企業(yè)形象戰(zhàn)略、消費(fèi)者策略、渠道開拓、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)、傳媒運(yùn)用、政府社區(qū)、國(guó)際公關(guān)、以及危機(jī)處理等諸多公關(guān)策劃領(lǐng)域。并對(duì)公關(guān)策劃的思維藝術(shù)、方法藝術(shù)、策略藝術(shù)的運(yùn)用，以及怎樣撰寫公關(guān)策劃方案等，都作了深入淺出的闡釋。每章備附思考練習(xí)題和案例討論題。

作者簡(jiǎn)介

　　卞權(quán)，祖籍江蘇高郵。上海體育學(xué)院新聞系副教授，北美大學(xué)（聯(lián)合體）人文學(xué)客座教授。青年時(shí)代在國(guó)家大型企業(yè)任新聞干事，繼調(diào)新聞單位任文藝編輯、新聞?dòng)浾摺：罂既肷虾煼洞髮W(xué)中文系，師承我國(guó)著名楚辭、唐詩(shī)專家馬茂元教授、現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)家張斌教授等。畢業(yè)后，長(zhǎng)期于上海電視大學(xué)、上海體育學(xué)院執(zhí)教古代漢語(yǔ)、中外文學(xué)史、新聞編輯學(xué)等主干課目。改革開放后，應(yīng)教學(xué)需要、教授公共關(guān)系、企業(yè)文化、企業(yè)管理學(xué)等等。曾受聘于復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、東華大學(xué)、空軍政治學(xué)院等高校任教，并兼任江、浙、滬多家企業(yè)的策劃與培訓(xùn)。多年來，愛好廣泛，筆耕不輟。先后發(fā)表作品與相關(guān)論文，包括著作等共100多萬字。主要著作：《中國(guó)歷代諫書精選》中卷主編（總編：劉吉）、《臺(tái)灣散文鑒賞辭典》（參編）、《中華古漢語(yǔ)字典》（參編）、《公關(guān)策劃藝術(shù)》（專著）、《公關(guān)語(yǔ)言藝術(shù)》（第三版·合著）、《體育新聞編輯學(xué)》（專著）、《體育新聞作品評(píng)論》（專著）。

圖書目錄

總論篇
第一章公關(guān)策劃與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)
  第一節(jié) 公關(guān)策劃要與時(shí)俱進(jìn)
  第二節(jié) 中、美、日策劃的對(duì)比
  第三節(jié) 公關(guān)策劃以“智”為本
  第四節(jié) 公關(guān)策劃也是生產(chǎn)力
第二章公關(guān)策劃藝術(shù)概述
  第一節(jié) 時(shí)代呼喚公關(guān)策劃
  第二節(jié) 公關(guān)策劃藝術(shù)概說
  第三節(jié) 公關(guān)策劃的理論體系
  第四節(jié) 公關(guān)策劃的環(huán)節(jié)與要素
原理篇
第三章公關(guān)策劃的運(yùn)作特征
  第一節(jié) 公關(guān)策劃運(yùn)作特征的構(gòu)成
  第二節(jié) 公關(guān)策劃的目標(biāo)性特征
  第三節(jié) 公關(guān)策劃的超前性特征
  第四節(jié) 公關(guān)策劃的創(chuàng)造性特征
  第五節(jié) 公關(guān)策劃的程序性特征
  第六節(jié) 公關(guān)策劃的可行性持征
第四章公關(guān)策劃的前提是調(diào)查研究
  第一節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)研的意義
  第二節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)查的種類
  第三節(jié) 公關(guān)策劃調(diào)研的原則
  第四節(jié) 公關(guān)策劃的常用方法
  第五節(jié) 公關(guān)調(diào)查文書的撰寫范式
第五章公關(guān)策劃的智本是通才
  第一節(jié) 策劃家需要通才的優(yōu)勢(shì)
  第二節(jié) 通才素質(zhì)的三方面基礎(chǔ)
  第三節(jié) 通才的“八通”定律
  第四節(jié) 通才的驚人創(chuàng)造能量
  第五節(jié) 策劃通力的行動(dòng)能力
第六章公關(guān)策劃的主題與為類型
實(shí)踐篇
第七章公關(guān)策劃的思維藝術(shù)
第八章公關(guān)策劃的方法世態(tài)
第九章公關(guān)策劃的策略藝術(shù)
第十章公共關(guān)系營(yíng)銷策劃
第十一章公關(guān)廣告策劃
第十二章國(guó)際公共關(guān)系策劃
第十三章企業(yè)形象（CI）策劃
第十四章公關(guān)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)與人員培訓(xùn)
第十五章怎樣撰寫公關(guān)策劃文案