農(nóng)業(yè)傳播學(xué)

目錄
序言 胡正榮 第一 章緒論 1
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的基本概念2
一、傳播與農(nóng)業(yè)傳播2
 二、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)5
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的相關(guān)研究8
 一、國(guó)外農(nóng)業(yè)傳播的相關(guān)研究8
二、國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)傳播的相關(guān)研究12
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播研究的目的和意義15
 一、農(nóng)業(yè)傳播研究的目的15
二、農(nóng)業(yè)傳播研究的意義17
第四 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的研究方法19
一、定量研究方法20
二、定性研究方法23
三、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的研究方法的體系及特點(diǎn)25
第二 章農(nóng)業(yè)傳播 27
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播概述28
一、農(nóng)業(yè)傳播的起源與發(fā)展28
二、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)傳播與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化30
三、現(xiàn)階段我國(guó)的農(nóng)業(yè)傳播31
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的特點(diǎn)32
一、多樣性32
二、社會(huì)性34
三、時(shí)效性35
四、周期性36
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的基本原則37
一、真實(shí)性原則37
二、針對(duì)性原則38
 三、效益原則39
四、合作原則40
第三 章農(nóng)業(yè)傳播模式 43
 第一 節(jié)模式與傳播模式44
 一、模式的概念與功能44
 二、傳播的一般模式47
第二 節(jié)幾種農(nóng)業(yè)傳播模式53
一、農(nóng)業(yè)推廣模式54
 二、創(chuàng)新擴(kuò)散模式57
三、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式60
第三節(jié) 問(wèn)題與未來(lái)61
第四 章農(nóng)業(yè)傳播的傳者與受眾 65
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的傳者及其把關(guān)行為66
一、農(nóng)業(yè)傳播者的概念66
二、農(nóng)業(yè)傳播者的把關(guān)行為70
 第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播者的制度環(huán)境73
一、社會(huì)制度與傳播制度73
二、農(nóng)業(yè)傳播者的制度環(huán)境75
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播受眾的概念76
 一、農(nóng)業(yè)傳播受眾概念76
二、農(nóng)業(yè)傳播受眾的選擇行為80
第四 節(jié)正確認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)傳播過(guò)程中的受眾82
一、幾種主要的受眾研究理論82
二、正確認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)傳播過(guò)程中的受眾84
第五節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖85
第六節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的傳者與受眾互動(dòng)88
第五 章農(nóng)業(yè)傳播的媒介 91
第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播媒介概述92
一、發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)傳播的媒介92
二、我國(guó)農(nóng)業(yè)傳播的媒介95
三、農(nóng)業(yè)傳播中的媒介類(lèi)型98
四、農(nóng)業(yè)傳播媒介的細(xì)分類(lèi)型99
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中媒介的選擇100
一、選擇農(nóng)業(yè)傳播媒介的原則100
二、不同媒介類(lèi)型在農(nóng)業(yè)傳播中的效用101
三、普及媒介教育，提高農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)102
 第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的新媒介103
一、新媒介的含義103
二、傳統(tǒng)媒介與新媒介在農(nóng)業(yè)傳播中的比較104
三、農(nóng)業(yè)傳播借助新媒介達(dá)到新的層次108
第四 節(jié)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)傳播媒介的多樣化110
一、 根據(jù)實(shí)際情況，合理有效采用各種媒介111
二、在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒介111
 三、圍繞涉農(nóng)信息傳播，多種媒體形式聯(lián)合互動(dòng)112
四、要處理好現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系113
第六 章農(nóng)業(yè)傳播的內(nèi)容 114
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容的特點(diǎn)115
一、地域性115
二、時(shí)效性116
三、效益性117
 四、科學(xué)性118
五、通俗性118
六、綜合性119
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容的分類(lèi)119
一、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理信息119
二、農(nóng)業(yè)科技信息120
 三、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息121
四、農(nóng)業(yè)政策與法規(guī)信息122
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題123
一、影響農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容質(zhì)量的因素123
 二、農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題的渠道125
 三、農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致的危害126
 四、農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題的防治126
第四 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容的分析127
一、人際傳播127
二、組織傳播128
三、大眾傳播128
第七 章農(nóng)業(yè)傳播的效果 132
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播效果的實(shí)質(zhì)133
 一、傳播效果的構(gòu)成層面133
二、農(nóng)業(yè)傳播效果的特征133
 三、研究的原則135
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播效果的形成136
 一、影響傳播效果形成的因素136
二、農(nóng)業(yè)傳播效果形成的過(guò)程136
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播效果的評(píng)價(jià)體系137
 一、評(píng)價(jià)的原則137
二、評(píng)價(jià)的途徑138
 三、評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)138
第四 節(jié)整合傳播媒介與農(nóng)業(yè)傳播效果優(yōu)化140
 一、整合傳播媒介140
二、農(nóng)業(yè)傳播效果優(yōu)化142
第八 章農(nóng)業(yè)傳播類(lèi)型 146
第— 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的人際傳播147
 一、農(nóng)業(yè)傳播中的人際傳播界定147
二、農(nóng)業(yè)傳播中人際傳播的動(dòng)機(jī)150
三、農(nóng)業(yè)傳播中的人際傳播過(guò)程151
四、農(nóng)業(yè)傳播中人際傳播的社會(huì)功能153
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的群體傳播153
一、農(nóng)業(yè)傳播中的群體界定153
 二、農(nóng)業(yè)傳播中的群體傳播155
三、群體傳播中的有效溝通策略157
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的組織傳播158
一、農(nóng)業(yè)傳播中的組織158
二、農(nóng)業(yè)傳播中的組織傳播160
三、農(nóng)業(yè)傳播中的組織傳播過(guò)程162
第四 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中的大眾傳播165
一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目165
二、農(nóng)業(yè)語(yǔ)音廣播節(jié)目173
三、農(nóng)業(yè)電影節(jié)目174
四、農(nóng)業(yè)科普音像制品175
五、農(nóng)業(yè)科普書(shū)籍176
六、農(nóng)業(yè)報(bào)刊177
七、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站177
第九 章農(nóng)業(yè)傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì) 179
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的現(xiàn)狀180
 一、農(nóng)業(yè)中的人際傳播和組織傳播180
二、農(nóng)業(yè)以大眾傳媒為媒介的傳播182
 第二 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播中存在的問(wèn)題189
一、農(nóng)業(yè)傳播者的局限性190
二、受眾自身的制約191
三、社會(huì)環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響192
 四、傳播內(nèi)容的可及性低194
第三 節(jié)農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展趨勢(shì)197
一、何謂整合傳播197
二、大眾傳媒趨向整合197
 三、整合后的媒介對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響201
 四、整合傳播是農(nóng)業(yè)傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)203
第十 章農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的策劃、制作與播出 206
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)電視頻道的策劃207
一、電視臺(tái)開(kāi)辦專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)頻道的條件207
二、農(nóng)業(yè)電視頻道的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作207
三、增加農(nóng)業(yè)電視頻道商業(yè)化的推動(dòng)力208
四、農(nóng)業(yè)頻道的策劃209
第二 節(jié)農(nóng)業(yè)電視欄目的策劃210
一、農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目210
二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目211
三、農(nóng)業(yè)科教節(jié)目212
四、農(nóng)業(yè)文化節(jié)目215
 第三 節(jié)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作217
 一、選題218
 二、采訪(fǎng)219
三、組織拍攝222
四、后期制作223
第四 節(jié)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出228
 一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編排228
 二、節(jié)目的播出和接收228
第五 節(jié)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作中用到的新技術(shù)230
 一、攝像、照相新技術(shù)230
 二、計(jì)算機(jī)圖像處理軟件232
三、后期制作新技術(shù)233
第十 一章農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目的策劃、制作 238
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目的策劃239
一、實(shí)施農(nóng)村廣播節(jié)目的品牌戰(zhàn)略，欄目定位準(zhǔn)確鮮明239
二、創(chuàng)新農(nóng)村節(jié)目制作播出形式240
三、關(guān)注“三農(nóng)”問(wèn)題 把握農(nóng)村節(jié)目的關(guān)鍵240
 四、突出服務(wù)性、實(shí)用性、知識(shí)性240
 第二 節(jié)農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目的制作241
一、采編241
二、播錄242
三、后期剪輯合成243
第十 二章農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 244
 第一 節(jié)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的功能特色246
 一、農(nóng)業(yè)信息瀏覽246
 二、電子郵件247
 三、文件傳送248
四、網(wǎng)上論壇248
五、網(wǎng)絡(luò)音頻視頻傳播249
 六、農(nóng)業(yè)信息搜索249
 七、在線(xiàn)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)249
八、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)250
 第二 節(jié)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成250
一、從版面功能分析251
 二、從感觀效果分析253
 三、從用戶(hù)界面分析256
 第三 節(jié)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型與特點(diǎn)257
一、綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站257
二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)網(wǎng)站257
三、農(nóng)業(yè)科技新聞?lì)惥W(wǎng)站257
 四、農(nóng)業(yè)科技推廣類(lèi)網(wǎng)站258
五、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易類(lèi)網(wǎng)站258
六、農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站258
 七、農(nóng)業(yè)資源庫(kù)網(wǎng)站258
八、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)網(wǎng)站258
第四 節(jié)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的制作259
 一、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站制作的基本原則259
二、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站制作步驟261
三、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容處理269
 四、網(wǎng)站制作技術(shù)271
五、常用網(wǎng)頁(yè)制作工具282
六、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)布與宣傳推廣283
七、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的更新與維護(hù)283
第五 節(jié)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)與管理284
 一、成功的商業(yè)網(wǎng)站案例285
 二、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式287
三、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站投入分析289
四、經(jīng)營(yíng)性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)291
第十 三章農(nóng)技站
第十 五章農(nóng)業(yè)廣告 350
參考文獻(xiàn) 371
后記