營銷大未來：變革公共行為的方略

　　本書細致研究了促進有計劃、有目標的社會變革的藝術(shù)手段和科學(xué)方法，聚焦于一些成功的社會變革運動，這些變革運動或由政府發(fā)動，或由政府和公民聯(lián)合發(fā)動，或由公民自己發(fā)動。本書還探討了失敗的運動如何和為何失敗，以及成功的運動應(yīng)具備的條件。本書的主題是，知識、技術(shù)和工藝現(xiàn)在正不斷涌現(xiàn)，從而在杜會生活的各個領(lǐng)域，在當?shù)睾腿珖秶鷥?nèi)，有效地組織和執(zhí)行著社會變革計劃。社會變革運動能夠?qū)崿F(xiàn)它們的目標，即影響。決定和改變觀念與習慣?，F(xiàn)代工業(yè)化國家和發(fā)展中國家從成功的社會變革運動中取得了經(jīng)驗，世界上所有的國家甚至包括那些仍然認為社會變革不可能通過人為介入和干預(yù)來實現(xiàn)的國家，在發(fā)起受人歡迎的社會變革時，都可以利用這些經(jīng)驗。發(fā)起能夠改善生活的社會變革是社會營銷面臨的挑戰(zhàn)，也是社會營銷的目標。

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是國際上公認的市場營銷學(xué)權(quán)威。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究?？铺乩战淌诂F(xiàn)在是許多大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。營銷管理：第11版>>更多作品