廣告心理學理論與實務

第一章 緒論
  第一節(jié)心理的科學觀
  第二節(jié)廣告與消費行為
  第三節(jié)廣告作用的心理歷程
  第四節(jié)互動媒體及其特點
第二章 廣告領域中的常用統(tǒng)計概念
  第一節(jié)基本統(tǒng)計概念
  第二節(jié)集中趨勢的度量
  第三節(jié)離中趨勢的度量
  第四節(jié)相關分析
  第五節(jié)差異顯著性檢驗
第三章 廣告心理研究與心理效應測評
  第一節(jié)廣告心理的研究方法
  第二節(jié)考察廣告心理效果的客觀指標
  第三節(jié)廣告心理效果的評定方法
第四章 廣告吸引力的注意策略
  第一節(jié)注意對信息加工的作用
  第二節(jié)注意廣告信息的一般動機
  第三節(jié)廣告中人物模特兒的注意效果
  第四節(jié)注意的刺激特征及其廣告策略
  第五節(jié)懸念廣告與定向活動
第五章 廣告的信息傳播知覺基礎
  第一節(jié)人類的感知覺過程
  第二節(jié)知覺特征與主體因素的影響
  第三節(jié)知覺活動（規(guī)律）對廣告設計的啟示
  第四節(jié)閾下知覺與隱性廣告
  第五節(jié)廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策
第六章 廣告的信息傳播記憶策略
  第一節(jié)學習理論
  第二節(jié)學習特點與廣告重復策略
  第三節(jié)如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章 廣告創(chuàng)意中的想象與認識策略
第八章 認牌心理與名牌創(chuàng)建
第九章 廣告說服及其理論
第十章 廣告的理性訴求
第十一章廣告的情感訴求
第十二章名人廣告及其效果的制約因素
第十三章企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
第十四章企業(yè)形象建設系統(tǒng)工程
附表1 正態(tài)分布表
附表2 t值表