現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)

第一章 緒論
第一節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 廣義的CI策略
第三節(jié) CI的任務(wù)與功能
第四節(jié) CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)
第五節(jié) CIS基本特征
第六節(jié) CIS與企業(yè)文化
第二章 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié) 理念識(shí)別的內(nèi)涵
第二節(jié) 理念識(shí)別的范疇和功能
第三節(jié) 企業(yè)理念的實(shí)用范圍及其應(yīng)用
第四節(jié) 企業(yè)理念的定位與策劃
第五節(jié) 企業(yè)理念的實(shí)施
第三章 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié) BIS的內(nèi)涵及其傳播功能
第二節(jié) 企業(yè)對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別
第三節(jié) 企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別
第四章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的結(jié)構(gòu)模式
第二節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)
第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)
第五章 企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的前期策劃
第一節(jié) CI提案階段
第二節(jié) C1S企劃專門機(jī)構(gòu)的建立
第六章 企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的調(diào)研工作
第一節(jié) 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查目的的確立
第二節(jié) 調(diào)研計(jì)劃的確立
第三節(jié) CI調(diào)研工作的具體展開(kāi)
第四節(jié) 調(diào)查的實(shí)施與調(diào)查結(jié)果的分析
第七章 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 理念識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)
第二節(jié) 行為識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)
第三節(jié) 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)制定
第八章 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施與管理
第一節(jié) CIS的實(shí)施
第二節(jié) CIS的管理與延續(xù)
第九章 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)整合營(yíng)銷傳播
第一節(jié) 品牌培育與提升
第二節(jié) 品牌識(shí)別及其傳播
第三節(jié) 品牌構(gòu)建中的形象識(shí)別設(shè)計(jì)手段
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概論
第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播中的企業(yè)形象傳播
第六節(jié) 整合營(yíng)銷傳播與企業(yè)品牌形象建設(shè)
第十章 現(xiàn)代機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)與組織傳播
第一節(jié) 城市及區(qū)域形象設(shè)計(jì)
第二節(jié) 學(xué)校形象識(shí)別設(shè)計(jì)
第三節(jié) 醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象識(shí)別設(shè)計(jì)
第四節(jié) 機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的其他案例
附錄1CIS形象工程提案書(shū)設(shè)計(jì)示例
附錄2商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)指南
主要參考文獻(xiàn)
后記