現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化

緒論　現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化的辯證關(guān)系
　一、價值觀念——廣告表現(xiàn)社會生活的必然反映
　二、思維方式——廣告活動過程中的理性框架
　三、理想人格——廣告追求真、善、美的內(nèi)在因素
　四、道德情感——廣告行為的一般準(zhǔn)則和心理反應(yīng)
　五、禮儀風(fēng)俗——廣告創(chuàng)作的警戒線和突破口
　六、文學(xué)藝術(shù)——廣告藝術(shù)的源泉、母體
　七、現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)文化的張揚(yáng)與反判
第一章　古今廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)
　第一節(jié)　先秦廣告活動
　　一、夏商時期廣告活動的產(chǎn)生
　　二、西周時期廣告活動的發(fā)展
　　三、春秋戰(zhàn)國時期廣告活動的興盛　
　第二節(jié)　秦漢至隋唐五代廣告活動
　　一、秦漢時期廣告活動的起落
　　二、魏晉南北朝時期廣告活動的變化
　　三、隋唐五代時期廣告活動的中心
　第三節(jié)　宋元明清廣告活動
　　一、宋代廣告活動的興盛榮
　　二、元代廣告活動的延續(xù)發(fā)展
　　三、明清時期廣告活動的廣泛開展
　第四節(jié)　鴉片戰(zhàn)爭到解放前的廣告活動
　　一、廣告媒體形式多樣化
　　二、廣告公司、行業(yè)組織的出現(xiàn)
　　三、廣告行業(yè)的自律和管理
　　四、廣告研究與教育活動的產(chǎn)生和發(fā)展
　第五節(jié)　新中國建立后的廣告活動
　　一、十七年廣告活動的興衰起落
　　二、十年動亂廣告活動的變異與衰微
　　三、改革開放時期廣告活動的迅猛發(fā)展
第二章　傳統(tǒng)價值觀與現(xiàn)代廣告
　第一節(jié)　傳統(tǒng)價值觀概述
　　一、儒家傳統(tǒng)價值觀
　　二、道家以及佛教禪宗的傳統(tǒng)價值觀
　　三、墨、法、名、縱橫、陰陽諸家學(xué)說的傳統(tǒng)價值觀
　第二節(jié)　傳統(tǒng)價值觀對現(xiàn)代廣告的影響
　　一、儒家的傳統(tǒng)價值觀現(xiàn)代廣告的影響
　　……
第三章　傳統(tǒng)思維方式與現(xiàn)代廣告
第四章　傳統(tǒng)理想人格與現(xiàn)代廣告
第五章　傳統(tǒng)道德情感與現(xiàn)代廣告
第六章　傳統(tǒng)禮儀風(fēng)俗與現(xiàn)代廣告
第七章　傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)與現(xiàn)代廣告
第八章　中國廣告怎樣走向世界
主要參考書目
后記