企業(yè)整體營(yíng)銷

     目錄
   第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 世紀(jì)之交呼喚新的營(yíng)銷理論
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐與理論的演變
    第三節(jié) 企業(yè)整體營(yíng)銷理論的提出
   第二章 理念營(yíng)銷：企業(yè)整體營(yíng)銷的靈魂
    第一節(jié) 管理進(jìn)入文化時(shí)代
    第二節(jié) 企業(yè)理念
    第三節(jié) 理念營(yíng)銷
   第三章 戰(zhàn)略營(yíng)銷：企業(yè)整體營(yíng)銷的骨架
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷的內(nèi)涵及基本理論
    第二節(jié) 資源配置：戰(zhàn)略營(yíng)銷的中心環(huán)節(jié)
    第三節(jié) 企業(yè)收益：戰(zhàn)略營(yíng)銷績(jī)效的集中體現(xiàn)
   第四章 技巧營(yíng)銷：企業(yè)整體營(yíng)銷的前鋒
    第一節(jié) 技巧營(yíng)銷的內(nèi)涵及作用
    第二節(jié) 技巧營(yíng)銷的發(fā)展歷程回顧
    第三節(jié) 技巧營(yíng)銷的創(chuàng)新
   第五章 理念營(yíng)銷、戰(zhàn)略營(yíng)銷與技巧營(yíng)銷的整合
    第一節(jié) 整體營(yíng)銷的靜態(tài)分析
    第二節(jié) 整體營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)整合
   第六章 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷
    第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷基本歷程的回顧
    第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
    第三節(jié) 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷
   參考文獻(xiàn)