策劃謀略策劃文稿

上篇   策劃基礎(chǔ)理論
  第一章  策劃概說
    一、策劃的重要意義
    二、策劃謀略與廣告策劃
    三、廣告策劃的什么
  第二章  廣告策劃的特殊性
    一、廣告策劃的事前性
    二、廣告策劃的條件性
    三、廣告策劃的針對性
    四、廣告策劃的集休性
  第三節(jié)  廣告策劃的原則
    一、求實原則
    二、法律道德原則
    三、系統(tǒng)性原則 
    四、創(chuàng)新原則
    五、心理原則
    六、效益原則
  第四節(jié)  廣告的策劃原則
    一、廣告策劃程序的模式
    二、廣告策劃的一般程序模式
    三、廣告策劃程序的各個具體階段的具體內(nèi)容
  第五節(jié)  廣告策劃與廣告調(diào)查
    一、廣告策劃中的廣告調(diào)查
    二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
    三、怎樣進行廣告調(diào)查
  第六節(jié)  策劃文稿的寫作
    一、策工文稿的特點
    二、各種策劃文稿的寫作體系
下篇  策劃文稿實例      
  安順蠟染總廠面料外銷策劃
  讓“中興”成為真正的購物中心策劃提綱
  吸引顧客經(jīng)常光顧——中興大廈食品都銷售策劃書
  月到中秋分外明，客來中興倍感親——中興大廈食品部月餅銷售策劃
  安順蠟染總廠1995年蠟染產(chǎn)品整體廣告策劃書
  華日彩色電視機品牌形象策劃書
  威士達山地變速車系列安順地區(qū)銷售廣告策劃書
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  “皇冠電壁爐”廣告策劃及電視廣播廣告腳本
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……
后記
參考資料