整合營銷傳播：謀霸21世紀(jì)市場競爭優(yōu)勢

推薦序一 談何容易的整合傳播
推薦序二 整合營銷傳播不是水果沙拉
譯序 從新思潮到新運動
策劃手記
傳統(tǒng)營銷傳播的終結(jié)
二次大戰(zhàn)造就大量生產(chǎn)
制造業(yè)英雄與生產(chǎn)導(dǎo)向時代
大眾營銷的內(nèi)涵及盲點
權(quán)力下移與大分裂后的社會
未來的趨勢與營銷新世界
整合的時代
重新認(rèn)識消費者心理圖像
傳播媒介的改變
消費者如何處理訊息
資訊處理與整合營銷傳播
“取代”或“累積”？何者才是正確的模式？
整合營銷傳播的第一步
流通與傳播
營銷傳播的新概念
類別與品牌網(wǎng)絡(luò)
從單向溝通轉(zhuǎn)為雙向溝通
進入資料庫的世界
整合營銷傳播的企劃模式
整合營銷的傳播的循環(huán)本質(zhì)
其他有關(guān)的模式
企劃的特性
策略至上
你需要一個溝通策略
新的思考方式
策略就是一種思考模式
如何思考策略
消費者購買誘因
產(chǎn)品是否適合主要消費族群？
明了競爭狀況
競爭性消費者利益
足以令人相信的理由
傳播執(zhí)行目標(biāo)
認(rèn)知的改變
消費者接觸點——如何接觸消費者
未來
抓住想像力
傭金報酬制度的重整
從行為面出發(fā)的效果衡量
掌握消費者的真實反應(yīng)
排除整合的障礙
兩個成功個案