現(xiàn)代市場營銷學(xué)

     目錄
   第一章 總論
    第一節(jié) 市場概述
    第二節(jié) 市場分類
    第三節(jié) 市場需求的基本形態(tài)
    第四節(jié) 市場營銷學(xué)概述
    第五節(jié) 市場經(jīng)營觀念及其發(fā)展歷程
   第二章 市場營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
    第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
    第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
    第四節(jié) 環(huán)境機(jī)會和威脅的評價及對策
   第三章 消費者市場和購買行為
    第一節(jié) 消費者市場及特點
    第二節(jié) 消費者購買動機(jī)分析
    第三節(jié) 消費者購買行為分析
    第四節(jié) 消費者購買決策過程分析
   第四章 生產(chǎn)者市場和購買行為
    第一節(jié) 生產(chǎn)者市場的購買對象和特點
    第二節(jié) 生產(chǎn)者購買動機(jī)和行為分析
    第三節(jié) 生產(chǎn)者市場購買決策分析
   第五章 市場營銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場細(xì)分化策略
    第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
    第三節(jié) 市場定位策略
    第四節(jié) 市場營銷組合策略
    第五節(jié) 市場進(jìn)入策略
    第六節(jié) 市場時機(jī)策略
   第六章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品觀念
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合
    第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
    第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
   第七章 價格策略
    第一節(jié) 價格觀及影響定價的主要因素
    第二節(jié) 定價的主要方法
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
    第四節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
   第八章 分銷渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道概述
    第二節(jié) 分銷渠道策略
    第三節(jié) 中間商
    第四節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢
   第九章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷概述
    第二節(jié) 人員推銷
    第三節(jié) 廣告
    第四節(jié) 營業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十章 市場營銷的控制
    第一節(jié) 營銷計劃制定與實施
    第二節(jié) 營銷成果的分析與評價
    第三節(jié) 市場營銷組織
    第四節(jié) 市場營銷信息管理
   第十一章 國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場營銷概述
    第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境與調(diào)研
    第三節(jié) 國際市場營銷策略