市場營銷學

第一章 市場營銷導論
第一節(jié)市場營銷簡史
第二節(jié)市場營銷的過程
第三節(jié)市場營銷的職能
第四節(jié)市場營銷學的其他問題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三章 市場分析
第一節(jié)市場分類
第二節(jié)消費品市場
第三節(jié)工業(yè)品市場
第四節(jié)服務(wù)市場
第五節(jié)技術(shù)市場
第六節(jié)我國的市場分析
第四章 消費者行為研究
第一節(jié)消費者及其需求
第二節(jié)影響市場消費需求的因素
第三節(jié)市場消費需求總量的構(gòu)成
第四節(jié)消費者的購買動機和購買行為
第五章 市場策略
第一節(jié)市場細分化策略
第二節(jié)市場競爭策略
第三節(jié)市場發(fā)展策略
第四節(jié)市場營銷策略的制定
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的基本問題
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)產(chǎn)品的包裝策略
第六節(jié)產(chǎn)品的商標策略
第七章 定價策略
第一節(jié)產(chǎn)品的需求和價格的關(guān)系
第二節(jié)定價應(yīng)考慮的幾個因素
第三節(jié)定價的方法
第四節(jié)定價的策略
第八章 銷售渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 國際市場營銷
第十一章 營銷談判原理與技巧
第十二章 市場調(diào)查研究
……
參考文獻