廣告心理學課程輔導

　　廣告心理學是自學考試廣告學專業(yè)的一門必修課，所用教材為《說服的藝術(shù)——廣告心理解析》，由上海辭書出版社出版。為了幫助廣大考生理解教材，我們編寫了這本輔導教材。本書分為四個部分：第一部分為“學習要點提示”，在這部分中，我們將每章的要點加以梳理，以使考生抓住重點。第二部分為“導讀資料”，在這部分中，我們收集了一些相關(guān)的資料，有對廣告人創(chuàng)意的介紹，有品牌建設(shè)實踐操作的體會，也有理論的分析。收集這部分材料的出發(fā)點是，廣告心理學的理論是建筑在廣告市場運作的基礎(chǔ)上的，是對廣告實踐活動的概括和總結(jié)，因此，應該對廣告實踐活動有所了解，以便更好地理解教科書中的內(nèi)容；同時，在廣告心理學考試中，有一部分題目是需要通過舉例進行理論分析的，提供一些材料，是為了方便考生學習。第三部分為“題典”，題典按照“廣告心理學自學考試大綱”設(shè)計，一共有四個題型：（1）名詞解釋、（2）簡答題、（3）闡釋題、（4）分析應用題。其中名詞解釋和簡答考試題目的范圍不超出教材，所以考生應對教反復領(lǐng)會。闡釋題是對教材中的一些圖形加以闡釋，要求考生讀懂教材中的圖形，并能加以解釋。限于篇幅，簡答題、闡釋題的參考答案采用提示的方式，考生答題時要加以展開。分析應用題是考學生綜合分析的能力，考生切記不要只從一個角度分析。廣告策劃活動本來是涉及方方面面的，對廣告的分析也可以運用多章理論、從多角度加以分析，其答案是開放式的。因此，我們?yōu)榍叭N題型題目設(shè)計了題典參考答案，而給分析應用題設(shè)計的是題典答案參考思路，表示我們所提供的只是思路。也正因為題目是綜合性的，需要運用各章的理論，所以，本書的題典集中放在后面。第四部分為附錄，收有“廣告心理學考試大綱”以及2004年的考卷。希望這本輔導書能對參加廣告心理學自學考試的學生有所幫助。

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