頂級(jí)營銷總監(jiān)工作手冊(cè)

編者引言
序一
序二
第一部分  營銷觀念篇
  Guidance 1  成長的惟一原則——響應(yīng)時(shí)代的變化
  Guidance 2  市場(chǎng)導(dǎo)向=客戶導(dǎo)向+競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
  Guidance 3  請(qǐng)您力行效果優(yōu)先型的營銷思考原則
  Guidance 4  您從事的營銷是一個(gè)能銷售的營銷體系
  Guidance 5  營銷是提供產(chǎn)生樂趣或解決問題的產(chǎn)品或服務(wù)，讓人產(chǎn)生愉悅的感受
  Guidance 6   E時(shí)代對(duì)您是革命？還是革新？
第二部分  環(huán)境
  Guidance 1  區(qū)分環(huán)境因素中的景氣變動(dòng)及結(jié)構(gòu)變支
第三部分  策略
  Guidance 1 不管您的企業(yè)多大或多小，通過策略性營銷的思考及執(zhí)行，能讓您把握正確的方向，解決您所有的營銷問題
  Guidance 2  明確您事業(yè)的概念
  Guidance 3  設(shè)定企業(yè)優(yōu)勢(shì)的策略領(lǐng)域
  Guidance 4  不管您的企業(yè)多大或多小，都要通過您企業(yè)的經(jīng)營資源來決定企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位決定不同的策略領(lǐng)域，不同的策略領(lǐng)域決定不同的競(jìng)爭(zhēng)策略
  Guidance 5  鉆研營銷戰(zhàn)略的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
  Guidance 6  提出創(chuàng)造需要的戰(zhàn)略
第四部分  營銷執(zhí)行與管理
  Guidance 1  策略規(guī)劃家可能會(huì)忽視，但您不能忽視策略執(zhí)行上會(huì)碰到的問題，要贏得年度營銷目標(biāo)的達(dá)成，您至少要投入一半以上的精力，專注于策略的執(zhí)行面
  Guidance 2  營銷管理是一種過程管理，管理的重點(diǎn)過程為
  Guidance 3  確保計(jì)劃預(yù)測(cè)前提的彈性及審慎觀察計(jì)劃前提的正確性
  Guidance 4  真正的專家對(duì)事情能做全面了解，并能重視細(xì)節(jié)，營銷稽核能幫助您避免因疏忽而遺漏了細(xì)節(jié)
第五部分  年度策略性營銷規(guī)劃概念
第六部分  年度營銷計(jì)劃書實(shí)操