實用廣告設計

第一章；概述
一 現(xiàn)代廣告設計
二 廣告的分類和選擇
三 廣告的設計程序
四 現(xiàn)代國際廣告管理和發(fā)展趨勢
五 “AD”應具備的條件
第二章；廣告設計動作策略
一 廣告策略
二 廣告策劃
三 廣告創(chuàng)意
四 廣告受眾心理及文體分類
五 廣告定位
六 定位設計分類
第三章；廣告設計主題創(chuàng)意
一 廣告主題的定義
二 廣告主題的確定
三 廣告主題的表現(xiàn)題材
四 人類需求的五個等級
五 廣告文案
六 廣告語
第四章；廣告的色彩和構成
一 廣告色彩設計的特點
二 廣告色彩設計要素
三 廣告色彩的調制
四 色彩的識別、象征和傳達
五 現(xiàn)代廣告構成
第五章；廣告標志設計
一 標志的類別
二 標志與廣告
三 標志的設計要求和表現(xiàn)方法
四 標志的藝術表現(xiàn)形式
五 商標設計
七 標志設計新趨勢
第六章；廣告平面設計新特點
一 現(xiàn)代廣告平面設計新特瞇
二 視覺美感與傳遞功能
三 廣告構圖類型
四 基本圖形設計形式
五 商業(yè)廣告表現(xiàn)技法
六 廣告設計與印刷工藝
第七章；廣告平面設計的類別
一 招貼廣告
二 報紙廣告
三 樣本廣告
四 雜志廣告
五 郵寄廣告
六 其他形工的廣告媒體
第八章；戶外廣告設計
……
第九章；POP廣告設計
第十章；包裝廣告設計
第十一章；櫥窗廣告設計
第十二章；廣告展示設計
第十三章；影視廣告設計
附圖