市場營銷（含學(xué)習(xí)卡）

第1章　市場營銷概述
1.1　市場營銷的概念
1.2　市場營銷的特點與作用
1.3　市場營銷的研究內(nèi)容與基本原理
1.4　市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
第2章　市場分析
2.1 市場的概念、分類與模式
2.2 市場因素分析
2.3 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第3章　市場營銷環(huán)境分析
　3.1 市場營銷環(huán)境概述
　3.2　市場營銷微觀環(huán)境
　3.3　市場營銷宏觀環(huán)境
　3.4　WT0對企業(yè)營銷活動的影響
第4章　購買者行為分析
　4.1 消費者市場購買行為分析
　4.2　影響消費者購買行為的因素分析
　4.3　營銷人員的經(jīng)驗心得——購買行為的十大誤區(qū)
第5章　市場細分與定位
　5.1　市場細分概述
　5.2　市場細分的原則與標準
　5.3 目標市場的選擇
　5.4　市場定位
第6章　市場營銷組合策略
　6.1　市場營銷組合
　6.2　市場營銷組合的特點、意義和約束條件
第7章　產(chǎn)品策略
　7.1　產(chǎn)品整體概念
　7.2　產(chǎn)品生命周期概念
　7.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　7.4　產(chǎn)品組合策略
　7.5　產(chǎn)品品牌策略
　7.6　產(chǎn)品的包裝策略
第8章　定價策略
　8.1　制定基本價格
　8.2　修訂價格
　8.3　實施和應(yīng)對價格變動
第9章　分銷渠道
　9.1 分銷渠道的意義和類型
　9.2 中間商
　9.3　分銷渠道策略
　9.4　分銷渠道的管理
第1O章　促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2　廣告策略
10.3　人員推銷策略
1O.4　營業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系
第11章　市場營銷組織、執(zhí)行與控制
11.1　市場營銷組織
11.2　市場營銷執(zhí)行
11.3　市場營銷控制
參考文獻