體育市場(chǎng)營銷

第一章 體育市場(chǎng)營銷概論
第一節(jié) 體育營銷與體育產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 體育營銷的核心概念
第二章 體育營銷觀念
第一節(jié) 傳統(tǒng)的體育營銷觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代體育市場(chǎng)營銷觀念
第三節(jié) 大市場(chǎng)營銷觀念：營銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展
第三章 體育營銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程與體育營銷環(huán)境
第一節(jié) 體育營銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程
第二節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 評(píng)估內(nèi)部和外部環(huán)境：SWOT分析
第四章 體育消費(fèi)者的行為分析
第一節(jié) 影響體育觀賞消費(fèi)者購買行為的主要因素
第二節(jié) 體育參與型消費(fèi)者的決策過程
第五章 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的定位
第六章 體育市場(chǎng)調(diào)查與研究
第一節(jié) 確定研究問題與選擇研究類型
第二節(jié) 明確資料收集方法
第三節(jié) 設(shè)計(jì)資料收集工具與確定抽樣計(jì)劃
第四節(jié) 資料分析與報(bào)告撰寫
第七章 體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的特性
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
第八章 體育產(chǎn)品的價(jià)格策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
第二節(jié) 影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素
第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)的方法
第四節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)策略
第五節(jié) 體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第九章 體育分銷渠道與策略選擇
……
第十章 體育營銷溝通與促銷組合決策
第十一章 體育促銷組合要素
第十二章 體育贊助
第十三章 體育贊助的過程

【媒體評(píng)論】