體育市場營銷

第一章 體育市場營銷概論
第一節(jié) 體育營銷與體育產業(yè)
第二節(jié) 體育產業(yè)結構
第三節(jié) 體育營銷的核心概念
第二章 體育營銷觀念
第一節(jié) 傳統(tǒng)的體育營銷觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代體育市場營銷觀念
第三節(jié) 大市場營銷觀念：營銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展
第三章 體育營銷戰(zhàn)略計劃過程與體育營銷環(huán)境
第一節(jié) 體育營銷戰(zhàn)略計劃過程
第二節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 評估內部和外部環(huán)境：SWOT分析
第四章 體育消費者的行為分析
第一節(jié) 影響體育觀賞消費者購買行為的主要因素
第二節(jié) 體育參與型消費者的決策過程
第五章 運動市場細分、目標市場選擇與定位
第一節(jié) 市場細分的標準
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 目標市場的定位
第六章 體育市場調查與研究
第一節(jié) 確定研究問題與選擇研究類型
第二節(jié) 明確資料收集方法
第三節(jié) 設計資料收集工具與確定抽樣計劃
第四節(jié) 資料分析與報告撰寫
第七章 體育產品與產品策略
第一節(jié) 體育產品的整體概念
第二節(jié) 體育產品的特性
第三節(jié) 體育產品的生命周期及營銷策略
第八章 體育產品的價格策略
第一節(jié) 體育產品定價的目標
第二節(jié) 影響體育產品定價的內外因素
第三節(jié) 體育產品定價的方法
第四節(jié) 體育產品定價策略
第五節(jié) 體育產品價格調整
第九章 體育分銷渠道與策略選擇
……
第十章 體育營銷溝通與促銷組合決策
第十一章 體育促銷組合要素
第十二章 體育贊助
第十三章 體育贊助的過程

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