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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營銷學(xué)》是在作者承擔(dān)國家教育委員會(huì)重點(diǎn)科研項(xiàng)目《市場(chǎng)學(xué)研究》成果的基礎(chǔ)上完成的。書中體現(xiàn)了“理論與實(shí)踐相結(jié)合，宏觀、中觀與微觀相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合，借鑒與開拓相結(jié)合”的特點(diǎn)，以新的體系和內(nèi)容奉獻(xiàn)給廣大讀者。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，國內(nèi)市場(chǎng)逐步與國際市場(chǎng)接軌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)在參與國際、國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐中，對(duì)市場(chǎng)營銷的理論研究提出了更高的要求。為了滿足社會(huì)各界對(duì)市場(chǎng)營銷知識(shí)的需要，決定編寫出版《市場(chǎng)營銷學(xué)》。同時(shí)，考慮到國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷的差異，又編寫出版了與《市場(chǎng)營銷學(xué)》內(nèi)容相配套的《國際市場(chǎng)營銷學(xué)》一書。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

前言
再版前言
第一篇　市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)
　第一章　市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)
　第二章　市場(chǎng)構(gòu)成
　第三章　市場(chǎng)類型
第二篇　市場(chǎng)營銷因素
　第四章　市場(chǎng)營銷的內(nèi)部因素
　第五章　市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第六章　消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為
　第七章　組織市場(chǎng)購買行為
第三篇　市場(chǎng)營銷管理
　第八章　市場(chǎng)營銷理念
　第九章　市場(chǎng)營銷管理系統(tǒng)
　第十章　市場(chǎng)信息及其管理
　第十一章　市場(chǎng)調(diào)查
　第十二章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第十三章　市場(chǎng)營銷決策
第四篇　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
　第十四章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
　第十五章　市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
　第十六章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展戰(zhàn)略
　第十七章　國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第五篇　市場(chǎng)營銷策略
　第十八章　產(chǎn)品開發(fā)策略
　第十九章　產(chǎn)品組合策略
　第二十章　價(jià)格策略
　第二十一章　銷售渠道策略
　第二十二章　促銷策略
第六篇　市場(chǎng)營銷學(xué)的新發(fā)展
　第二十三章　綠色營銷
　第二十四章　網(wǎng)絡(luò)營銷