特許商：品牌決勝市場(chǎng)

第一章 怎樣構(gòu)筑特殊體系框架
  第一節(jié) 特許體系建立可行性分析
   一、特許經(jīng)營(yíng)模式SWOT分析
   二、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)必備條件
   三、撰寫特許項(xiàng)目可行性分析報(bào)告
  第二節(jié) 特許總部組織設(shè)計(jì)
   一、特許總部基本組織結(jié)構(gòu)
   二、特許總部各部門職能
   三、特許經(jīng)營(yíng)操作手冊(cè)構(gòu)成
   案例鏈接：世興公司特許經(jīng)營(yíng)操作手冊(cè)范本
  第三節(jié) 制作特許經(jīng)營(yíng)操作手冊(cè)
   一、特許經(jīng)營(yíng)操作手冊(cè)的內(nèi)涵
   二、特許經(jīng)營(yíng)操作手冊(cè)的制定原則
   三、特許總部區(qū)域授權(quán)
  第四節(jié) 規(guī)劃特許加盟網(wǎng)點(diǎn)布局
   一、分銷網(wǎng)點(diǎn)布局原則
   二、分銷網(wǎng)點(diǎn)分布的商圈分析
   三、繪制商圈圖
   四、備選店址評(píng)估
  第五節(jié) 制定加盟店授權(quán)方案
   一、特許商授權(quán)考慮因素
   二、特許商最佳授權(quán)方式與運(yùn)作原則
   三、特許商授權(quán)具體內(nèi)容
第二章 怎樣開展樣板店試點(diǎn)經(jīng)營(yíng)
  第一節(jié) 試點(diǎn)經(jīng)營(yíng)必要性分析
  第二節(jié) 樣板店地址選擇
   一、樣板店商圈調(diào)查
   案例鏈接：Denurion連鎖超市樣板店商圈調(diào)查方法
   二、樣板店店址選擇影響因素
   三、樣板店店址評(píng)估
  第三節(jié) 樣板店店面設(shè)計(jì)
   一、樣板店外觀設(shè)計(jì)
  案例鏈接：麥當(dāng)勞的店面設(shè)計(jì)
   二、樣板店內(nèi)部設(shè)計(jì)
  第四節(jié) 樣板店環(huán)境營(yíng)造
   一、賣場(chǎng)商品陳列
   案例鏈接：7-11的店內(nèi)商品陳列
   二、賣場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì)
   三、賣場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)
   四、賣場(chǎng)色彩運(yùn)用
第三章 怎樣推廣特許權(quán)組合
第四章 怎樣健全特許企業(yè)物流系統(tǒng)
第五章 怎樣完善特許企業(yè)信息系統(tǒng)
第六章 怎樣督導(dǎo)加盟店日常營(yíng)運(yùn)
第七章 怎樣維護(hù)特許企業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)
附錄