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內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展實踐。其主要內(nèi)容包括：市場營銷的基本概念、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、消費者市場與購買者行為分析、市場細分與目標市場、競爭性營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略、價格策略分銷策略、促銷策略、市場營銷組織、計劃與控制、營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)、國際市場營銷與市場營銷的新領域與新理論。本書既注重理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應用的實用性和靈活性。在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。本書前言隨著信息技術的飛速發(fā)展、經(jīng)濟全球化和世界經(jīng)濟一體化進程的加快，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動面臨著更加激烈的市場競爭和強大的國外對手。市場營銷對企業(yè)是必不可少的，而且市場營銷的活動范圍、策略選擇、實施理念都必須根據(jù)時代的要求進行創(chuàng)新和調(diào)整。市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上，研究市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。它的研究對象是：企業(yè)在動態(tài)市場上如何有效地管理其市場營銷活動，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，求得生存和發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的目標。因此，市場營銷學的全部研究都是以產(chǎn)品適銷對路、擴大市場銷售為中心而展開的，并為此提供理論、思路和方法。市場營銷活動是在一定思想觀念和理論指導下進行的，我們要準確地把握市場營銷的核心概念，正確認識市場營銷管理的實質(zhì)和任務，全面理解現(xiàn)代市場營銷觀念和理論的內(nèi)涵。本書系統(tǒng)地介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展實踐。其主要內(nèi)容包括：市場營銷學導論，市場營銷環(huán)境，購買者市場行為分析，市場細分與目標市場，市場競爭戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷組織、計劃與控制，營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)，市場營銷的新領域與新理論。由于市場營銷是一門發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學科，因此，在教材的編寫過程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應用的實用性和靈活性。在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國際化，又體現(xiàn)了策略的本土化，編者本著全面客觀的原則，盡可能詳實客觀地將目前市場營銷學科的不同觀點展示出來，以便于教學和自學使用。本教材共計十二章。全書總體框架由劉傳江教授設計擬訂，由劉傳江和鄭凌云負責總纂、定稿。本書各章撰稿分工是：劉傳江（前言，第7、12章）、鄒積亮（第1、3、4章），鄧江峰（第2、5、6章），鄭凌云（第7、8、9章），柳興國（第10、11章）。本書在編寫過程中參考并引用了一些國內(nèi)外的相關文獻和市場營銷方面的教材，采用了許多學者的觀點和資料。由于水平和時間的限制，書中可能存在不妥乃至錯誤之處，敬請同行及廣大讀者批評指正。

作者簡介

　　劉傳江，武漢大學教授，博士生導師，經(jīng)濟學博士。1995—1996年赴美國愛荷華大學、芝加哥大學訪問研究。現(xiàn)任武漢大學經(jīng)濟研究所副所長、《經(jīng)濟評論》雜志副主編，兼任中國人口學會理事、湖北省人口學會常務理事、民建中央經(jīng)濟委員會委員、民建湖北省經(jīng)濟委員會主任等職。先后主持國家級、部省級及其他級科研項目19項，出版《社會調(diào)查與統(tǒng)計分析方法》等著作、教材20余部。

圖書目錄

第一章　市場營銷學導論
第一節(jié)　市場營銷的基本概念
第二節(jié)　市場營銷觀念的演變
第三節(jié)　市場營銷學的研究內(nèi)容與研究方法
第四節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章　市場營銷環(huán)境
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
第三章　購買者市場行為分析
第一節(jié)　消費者市場和購買行為
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第三節(jié)　政府市場購買行為
第四章　市場細分與目標市場
第一節(jié)　市場細分
第二節(jié)　目標市場的選擇
第三節(jié)　市場定位
第五章　市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略的內(nèi)涵
第二節(jié)　競爭者分析
第三節(jié)　企業(yè)面對競爭者的一般競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)　在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié)　產(chǎn)品組合
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié)　品牌、包裝與銷售服務
第七章　價格策略
第一節(jié)　影響商品定價的主要因素
第二節(jié)　定價目標與定價程序
第三節(jié)　定價方法
第四節(jié)　定價策略
第五節(jié)　價格調(diào)整
第八章　分銷策略
第一節(jié)　分銷渠道及其結構
第二節(jié)　分銷渠道類型及其影響因素
第三節(jié)　中間商
第四節(jié)　物流管理
第五節(jié)　分銷渠道的選擇與管理
第九章　促銷策略
第一節(jié)　促銷和促銷組合
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　營業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關系
第十章市場營銷組織、計劃與控制
第一節(jié)　市場營銷組織
第二節(jié)　市場營銷組織設計與建立
第三節(jié)　市場營銷計劃
第四節(jié)　市場營銷控制
第十一章　營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié)　市場營銷調(diào)研
第二節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
第十二章　市場營銷的新領域與新理論
第一節(jié)　服務營銷
第二節(jié)　關系營銷
第三節(jié)　綠色營銷
第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷
參考文獻　文章節(jié)選　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上，研究市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。準確把握市場營銷的核心概念，正確認識市場營銷管理的實質(zhì)和任務，全面理解現(xiàn)代市場營銷觀念和理論的內(nèi)涵，才能做好市場營銷工作。