國際市場營銷學

第一篇 導論
  第1章 認識市場營銷
    1.1 營銷的定義
    1.2 市場營銷學的核心概念
    1.3 營銷觀念
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題     
  第2章 國際營銷學的主要概念及其基本理論
    2.1 國際營銷學的主要概念及其形成
    2.2 國際營銷學的基本理論
    2.3 全球化下現(xiàn)代國際營銷方式
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題 
第二篇 國際營銷環(huán)境分析
  第3章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境
    3.1 全球經(jīng)濟環(huán)境
    3.2 區(qū)域市場特征
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第4章 國際社會文化環(huán)境分析
    4.1 文化的概念、基本要素及其重要性
    4.2 社會文化環(huán)境的評價
    4.3 社會文化環(huán)境對營銷產(chǎn)品的影響
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第5章 國際政治、法律以及制度環(huán)境分析
    5.1 國際政治環(huán)境
    5.2 國際法律環(huán)境
    5.3 國際制度環(huán)境
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第6章 國際營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)查
    6.1 國際營銷信息系統(tǒng)
    6.2 國際營銷調(diào)查
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
第三篇 國際營銷戰(zhàn)略
  第7章 國際營銷戰(zhàn)略與計劃
    7.1 國際營銷戰(zhàn)略
    7.2 國際營銷戰(zhàn)略計劃
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第8章 國際市場的細分化過程及其進入方法
    8.1 國際市場的細分
    8.2 國際目標市場的評估和選擇
    8.3 進入國際市場方式
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第9章 國際營銷競爭戰(zhàn)略
    9.1 主業(yè)分析
    9.2 競爭優(yōu)勢
    9.3 全球競爭和國家競爭優(yōu)勢
第四篇 國際營銷組合策略
第五篇 國際營銷的組織和控制
參考文獻