廣告學概論

前言
第1章 廣告導論
第1節(jié) 廣告的概念
第2節(jié) 廣告的特性
第3節(jié) 廣告的分類
復習思考題
第2章 廣告功能
第1節(jié) 廣告的原則
第2節(jié) 廣告的功能
復習思考題
第3章 廣告心理
第1節(jié) 廣告受眾心理
第2節(jié) 廣告注意
第3節(jié) 廣告記憶
第4節(jié) 廣告態(tài)度
復習思考題
第4章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略與方法
復習思考題
第5章 廣告文案
第1節(jié) 廣告文案概述
第2節(jié) 廣告標題的寫作
第3節(jié) 廣告正文的寫作
第4節(jié) 廣告口號的寫作
第5節(jié) 廣告附文的寫作
復習思考題
第6章 廣告設計與制作
第1節(jié) 廣告設計
第2節(jié) 廣告制作
復習思考題
第7章 廣告媒體
第1節(jié) 廣告媒體功能
第2節(jié) 電子媒體廣告
第3節(jié) 印刷媒體廣告
第4節(jié) 其他媒體廣告
第5節(jié) 廣告媒體策略
復習思考題
第8章 廣告預算
第9章 廣告效果
第10章 廣告管理
附錄
參考文獻