營銷管理：中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓指定教材

序
第1章 現(xiàn)代企業(yè)中的市場營銷
  第1節(jié) 市場營銷的核心內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)經(jīng)營的市場導向
  第3節(jié) 創(chuàng)造顧客價值和顧客滿意
  第4節(jié) 開發(fā)有效的營銷組合
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃步驟
  第3節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第3章 市場機會分析
  第1節(jié) 市場宏觀營銷環(huán)境分析
  第2節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
  第3節(jié) 消費者市場購買行為分析
  第4節(jié) 組織市場購買行為分析
  第5節(jié) 營銷調(diào)研和信息系統(tǒng)
第4章 市場細分和定位
  第1節(jié) 市場細分
  第2節(jié) 選擇目標市場的戰(zhàn)略和方法
第5章 產(chǎn)品策略
  第1節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第2節(jié) 產(chǎn)品組合及其策略
  第3節(jié) 品牌策略
  第4節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第6章 開發(fā)新產(chǎn)品
  第1節(jié) 新產(chǎn)品的概念
  第2節(jié) 有效組織新產(chǎn)品開發(fā)
  第3節(jié) 管理新產(chǎn)品開發(fā)過程
  第4節(jié) 產(chǎn)品商品化策略
第7章 定價策略
  第1節(jié) 對商品定價的不同認知
  第2節(jié) 影響定價的其他因素
  第3節(jié) 企業(yè)定價的主要方法
  第4節(jié) 價格組合策略與定價技巧
第8章 分銷渠道策略 
  第1節(jié) 渠道的作用和類型
  第2節(jié) 分銷渠道的選擇
  第3節(jié) 渠道管理
第9章 營銷溝通組合策略
  第1節(jié) 營銷溝通過程
  第2節(jié) 營銷溝通組合
  第3節(jié) 建立有效營銷溝通系統(tǒng)的步驟
  第4節(jié) 企業(yè)廣告運作要點
  第5節(jié) 人員推銷
第10章 市場營銷組織和控制
第11章 服務營銷
第12章 國際營銷
編后
跋