現(xiàn)代廣告學(xué)（第三版）

第1章　廣告學(xué)的基本概念
　　1.1現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象
　　1.2廣告的基本特點(diǎn)
　　1.3現(xiàn)代廣告的分類
　　1.4現(xiàn)代廣告的作用
　　1.5影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
第2章　廣告發(fā)展史
　　2.1中國(guó)廣告史
　　2.2國(guó)外廣告的發(fā)展
第3章　廣告的宏觀管理
　　3.1廣告宏觀管理的特點(diǎn)
　　3.2現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用
　　3.3廣告的法律管理
　　3.4消費(fèi)者組織對(duì)廣告的管理
第4章　廣告發(fā)揮功效的原理探討
　　4.1廣告功效的發(fā)揮與廣告表現(xiàn)
　　4.2廣告功效的發(fā)揮與信息構(gòu)成
　　4.3廣告功效的發(fā)揮與媒體傳播
　　4.4現(xiàn)代廣告面臨的挑戰(zhàn)
第5章　廣告主題與市場(chǎng)分析
　　5.1廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展
　　5.2廣告主題所要解決的問(wèn)題
　　5.3商品差異與廣告主題確定
　　5.4企業(yè)形象、品牌形象與廣告主題確定
第6章　品牌定位的思想和方法
　　6.1定位理論的基本內(nèi)容
　　6.2領(lǐng)導(dǎo)者品牌的獲得
　　6.3品牌定位的法則及應(yīng)注意的問(wèn)題
　　6.4廣告主題的綜合分析
第7章　廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
　　7.1現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論
　　7.2廣告創(chuàng)意的界定
　　7.3廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題
　　7.4構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用
　　7.5廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）
第8章　成功廣告表現(xiàn)特征探討
　　8.1成功廣告表現(xiàn)的一般特征
　　8.2廣告表現(xiàn)的方法與技巧
　　8.3廣告表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧
　　8.4不同商品的廣告表現(xiàn)
第9章　CIS、視覺(jué)識(shí)別與廣告
　　9.1CIS的主要內(nèi)容
　　9.2企業(yè)CIS的實(shí)施步驟
　　9.3導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問(wèn)題
　　9.4視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
第10章　廣告媒體研究
　　10.1廣告媒體的分析方法
　　10.2廣告媒體研究
　　10.3現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體
　　10.4媒體策略
第11章　廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理　
　　11.1現(xiàn)代廣告公司的特點(diǎn)
　　11.2廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理
　　11.3廣告人才培養(yǎng)
第12章　廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃
　　12.1廣告科學(xué)管理概論
　　12.2廣告目標(biāo)的制定
　　12.3廣告計(jì)劃
　　12.4廣告的組織與實(shí)施
第13章　現(xiàn)代廣告調(diào)查
　　13.1現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)
　　13.2廣告調(diào)查的內(nèi)容
　　13.3廣告調(diào)查的程序
　　13.4調(diào)查方法與詢問(wèn)技術(shù)
第14章　廣告效果測(cè)定
　　14.1廣告效果概述
　　14.2廣告效果測(cè)定的原理
　　14.3廣告效果的測(cè)定方法
第15章　國(guó)際廣告
　　15.1國(guó)際廣告的特點(diǎn)及現(xiàn)狀
　　15.2國(guó)際廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法
　　15.3國(guó)際廣告的策劃與實(shí)施
第16章　國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)探討
　　16.1國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是目前發(fā)展最快的廣告媒體
　　16.2國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)
　　16.3國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的局限性和問(wèn)題
　　16.4目前我國(guó)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告情況　　
　　附錄1中華人民共和國(guó)廣告法
　　附錄2現(xiàn)代廣告學(xué)常用詞匯