網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

第1章網(wǎng)絡(luò)廣告概述
1.1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告
1.1.1電子商務(wù)的概念
1.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)核心內(nèi)容之
1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段
1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
1.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
1.3.1根據(jù)操作方法劃分
1.3.2根據(jù)傳播方式劃分
1.3.3根據(jù)表現(xiàn)形式劃分
1.3.4根據(jù)廣告效果實(shí)現(xiàn)的條件劃分
1.3.5根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)動(dòng)方式劃分
1.3.6根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸劃分
1.3.7根據(jù)廣告的內(nèi)容劃分
1.3.8其他形式廣告
1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
1.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生
1.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
1.4.3網(wǎng)絡(luò)廣告的前景
1.4.4網(wǎng)絡(luò)廣告與其他媒體廣告
1.5案例分析
1.6習(xí)題
第2章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2.1概述
2.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義
2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
2.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
2.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型
2.1.5網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
2.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容
2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定
2.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的選擇
2.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)間的安排
2.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇
2.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的使用
2.2.6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的確定
2.2.7網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估
2.3案例分析
2.4習(xí)題
第3章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原理
3.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則與程序
3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則
3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)程序
3.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原理
3.2.1色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的作用
3.2.2色彩的三要素
3.2.3色彩的感覺與心理
3.2.4色彩配合原則
3.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則
3.2.6計(jì)算機(jī)中的色彩使用
3.3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的心理學(xué)原理
3.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理
3.3.2性心理與廣告設(shè)計(jì)
3.4網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則
3.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律
3.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則
3.5網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的法律規(guī)范
3.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中禁止的內(nèi)容
3.5.2特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定
3.6案例分析
3.7習(xí)題
第4章網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)
4.1廣告的定位理論
4.1.1廣告的定位理論概述
4.1.2廣告定位的意義
4.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主題的確定
4.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求
4.2.2確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍
4.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的構(gòu)成因素
4.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的基本原則
4.3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
4.3.1理性表現(xiàn)策略
4.3.2情感表現(xiàn)策略
4.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法
4.4大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
4.4.1汽車
4.4.2信息服務(wù)
4.4.3電器和其他IT產(chǎn)品
4.4.4藥品
4.4.5其他
4.5案例分析
4.6練習(xí)
第5章網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計(jì)
5.1網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
5.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題
5.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文
5.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)語
5.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意事項(xiàng)
5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計(jì)
5.2.1網(wǎng)頁中字體的設(shè)計(jì)
5.2.2網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計(jì)
5.2.3廣告中的文字設(shè)計(jì)
5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì)
5.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用
5.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求
5.3.3圖像格式
5.3.4圖片的類型
5.3.5動(dòng)畫
5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用
5.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音
5.4.2影像文件
5.5案例分析
5.6習(xí)題
第6章常用網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件
6.1圖片處理軟件
6.1.1Photoshop
6.1.2Coreldraw
6.1.3FireWorks
6.2網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件
6.2.1Frontpage
6.2.2Dreamweave
6.3動(dòng)畫制作軟件簡(jiǎn)介
6.3.1Flash
6.3.21mageready
6.4立體制作軟件
6.4.13DSMAX介紹
6.4.2制作實(shí)例——用3DSMAX制作波浪效果
6.5習(xí)題
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
7.1網(wǎng)頁廣告條的制作
7.1.1網(wǎng)頁廣告條的形式
7.1.2軟件的使用和注意問題
7.1.3實(shí)例與制作過程
7.2漂移廣告和插頁廣告的制作
7.2.1插頁廣告的制作
7.2.2漂移廣告的制作
7.3網(wǎng)站廣告制作
7.4習(xí)題
第8章網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換
8.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
8.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的代理與發(fā)布
8.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式
8.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的技巧
8.2網(wǎng)絡(luò)廣告交換
8.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念、分類與途徑
8.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告交換站點(diǎn)
8.3案例分析
8.4習(xí)題
附錄網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)
參考文獻(xiàn)