網(wǎng)絡廣告設計

第1章網(wǎng)絡廣告概述
1.1電子商務與網(wǎng)絡廣告
1.1.1電子商務的概念
1.1.2網(wǎng)絡營銷是電子商務核心內(nèi)容之
1.1.3網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的主要手段
1.2網(wǎng)絡廣告的概念
1.2.1網(wǎng)絡廣告的含義
1.2.2網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢
1.3網(wǎng)絡廣告的形式
1.3.1根據(jù)操作方法劃分
1.3.2根據(jù)傳播方式劃分
1.3.3根據(jù)表現(xiàn)形式劃分
1.3.4根據(jù)廣告效果實現(xiàn)的條件劃分
1.3.5根據(jù)網(wǎng)絡廣告的運動方式劃分
1.3.6根據(jù)網(wǎng)絡廣告的尺寸劃分
1.3.7根據(jù)廣告的內(nèi)容劃分
1.3.8其他形式廣告
1.4網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
1.4.1網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生
1.4.2網(wǎng)絡廣告的發(fā)展
1.4.3網(wǎng)絡廣告的前景
1.4.4網(wǎng)絡廣告與其他媒體廣告
1.5案例分析
1.6習題
第2章網(wǎng)絡廣告策劃
2.1概述
2.1.1網(wǎng)絡廣告策劃的含義
2.1.2網(wǎng)絡廣告策劃的作用
2.1.3網(wǎng)絡廣告策劃的原則
2.1.4網(wǎng)絡廣告策劃的類型
2.1.5網(wǎng)絡廣告策劃書
2.2網(wǎng)絡廣告策劃的基本內(nèi)容
2.2.1網(wǎng)絡廣告目標的確定
2.2.2網(wǎng)絡廣告對象的選擇
2.2.3網(wǎng)絡廣告時間的安排
2.2.4網(wǎng)絡廣告媒體的選擇
2.2.5網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的使用
2.2.6網(wǎng)絡廣告預算的確定
2.2.7網(wǎng)絡廣告效果的評估
2.3案例分析
2.4習題
第3章網(wǎng)絡廣告設計的原理
3.1網(wǎng)絡廣告設計的原則與程序
3.1.1網(wǎng)絡廣告設計的原則
3.1.2網(wǎng)絡廣告設計程序
3.2網(wǎng)絡廣告設計中色彩的應用原理
3.2.1色彩在網(wǎng)絡廣告設計中的作用
3.2.2色彩的三要素
3.2.3色彩的感覺與心理
3.2.4色彩配合原則
3.2.5網(wǎng)絡廣告色彩運用法則
3.2.6計算機中的色彩使用
3.3網(wǎng)絡廣告設計的心理學原理
3.3.1網(wǎng)絡廣告的傳播心理
3.3.2性心理與廣告設計
3.4網(wǎng)絡廣告的形式美法則
3.4.1網(wǎng)絡廣告形式美的總規(guī)律
3.4.2網(wǎng)絡廣告形式美法則
3.5網(wǎng)絡廣告設計的法律規(guī)范
3.5.1網(wǎng)絡廣告設計中禁止的內(nèi)容
3.5.2特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定
3.6案例分析
3.7習題
第4章網(wǎng)絡廣告主題的確定和表現(xiàn)
4.1廣告的定位理論
4.1.1廣告的定位理論概述
4.1.2廣告定位的意義
4.2網(wǎng)絡廣告設計的主題的確定
4.2.1網(wǎng)絡廣告主題的基本要求
4.2.2確定網(wǎng)絡廣告主題的范圍
4.2.3網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作的構(gòu)成因素
4.2.4網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作的基本原則
4.3網(wǎng)絡廣告設計的表現(xiàn)手法
4.3.1理性表現(xiàn)策略
4.3.2情感表現(xiàn)策略
4.3.3網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意方法
4.4大類商品網(wǎng)絡廣告設計
4.4.1汽車
4.4.2信息服務
4.4.3電器和其他IT產(chǎn)品
4.4.4藥品
4.4.5其他
4.5案例分析
4.6練習
第5章網(wǎng)絡廣告的組成要素設計
5.1網(wǎng)絡廣告文案的撰寫
5.1.1網(wǎng)絡廣告的標題
5.1.2網(wǎng)絡廣告正文和附文
5.1.3網(wǎng)絡廣告標語
5.1.4網(wǎng)絡廣告文案的寫作注意事項
5.2網(wǎng)絡廣告的文字設計
5.2.1網(wǎng)頁中字體的設計
5.2.2網(wǎng)頁中文字編排的設計
5.2.3廣告中的文字設計
5.3網(wǎng)絡廣告的圖形設計
5.3.1網(wǎng)絡廣告圖形的作用
5.3.2網(wǎng)絡廣告圖形設計的基本要求
5.3.3圖像格式
5.3.4圖片的類型
5.3.5動畫
5.4網(wǎng)絡廣告的聲音和影像的使用
5.4.1網(wǎng)絡廣告的聲音
5.4.2影像文件
5.5案例分析
5.6習題
第6章常用網(wǎng)絡廣告制作軟件
6.1圖片處理軟件
6.1.1Photoshop
6.1.2Coreldraw
6.1.3FireWorks
6.2網(wǎng)頁設計軟件
6.2.1Frontpage
6.2.2Dreamweave
6.3動畫制作軟件簡介
6.3.1Flash
6.3.21mageready
6.4立體制作軟件
6.4.13DSMAX介紹
6.4.2制作實例——用3DSMAX制作波浪效果
6.5習題
第7章網(wǎng)絡廣告的制作
7.1網(wǎng)頁廣告條的制作
7.1.1網(wǎng)頁廣告條的形式
7.1.2軟件的使用和注意問題
7.1.3實例與制作過程
7.2漂移廣告和插頁廣告的制作
7.2.1插頁廣告的制作
7.2.2漂移廣告的制作
7.3網(wǎng)站廣告制作
7.4習題
第8章網(wǎng)絡廣告的發(fā)布與交換
8.1網(wǎng)絡廣告的發(fā)布
8.1.1網(wǎng)絡廣告的代理與發(fā)布
8.1.2網(wǎng)絡廣告發(fā)布的方式
8.1.3網(wǎng)絡廣告發(fā)布的技巧
8.2網(wǎng)絡廣告交換
8.2.1網(wǎng)絡廣告交換的概念、分類與途徑
8.2.2網(wǎng)絡廣告交換站點
8.3案例分析
8.4習題
附錄網(wǎng)絡廣告管理法規(guī)
參考文獻