網絡廣告設計

第1章網絡廣告概述
1.1電子商務與網絡廣告
1.1.1電子商務的概念
1.1.2網絡營銷是電子商務核心內容之
1.1.3網絡廣告是網絡營銷的主要手段
1.2網絡廣告的概念
1.2.1網絡廣告的含義
1.2.2網絡廣告的優(yōu)勢和劣勢
1.3網絡廣告的形式
1.3.1根據(jù)操作方法劃分
1.3.2根據(jù)傳播方式劃分
1.3.3根據(jù)表現(xiàn)形式劃分
1.3.4根據(jù)廣告效果實現(xiàn)的條件劃分
1.3.5根據(jù)網絡廣告的運動方式劃分
1.3.6根據(jù)網絡廣告的尺寸劃分
1.3.7根據(jù)廣告的內容劃分
1.3.8其他形式廣告
1.4網絡廣告的產生與發(fā)展
1.4.1網絡廣告的產生
1.4.2網絡廣告的發(fā)展
1.4.3網絡廣告的前景
1.4.4網絡廣告與其他媒體廣告
1.5案例分析
1.6習題
第2章網絡廣告策劃
2.1概述
2.1.1網絡廣告策劃的含義
2.1.2網絡廣告策劃的作用
2.1.3網絡廣告策劃的原則
2.1.4網絡廣告策劃的類型
2.1.5網絡廣告策劃書
2.2網絡廣告策劃的基本內容
2.2.1網絡廣告目標的確定
2.2.2網絡廣告對象的選擇
2.2.3網絡廣告時間的安排
2.2.4網絡廣告媒體的選擇
2.2.5網絡廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的使用
2.2.6網絡廣告預算的確定
2.2.7網絡廣告效果的評估
2.3案例分析
2.4習題
第3章網絡廣告設計的原理
3.1網絡廣告設計的原則與程序
3.1.1網絡廣告設計的原則
3.1.2網絡廣告設計程序
3.2網絡廣告設計中色彩的應用原理
3.2.1色彩在網絡廣告設計中的作用
3.2.2色彩的三要素
3.2.3色彩的感覺與心理
3.2.4色彩配合原則
3.2.5網絡廣告色彩運用法則
3.2.6計算機中的色彩使用
3.3網絡廣告設計的心理學原理
3.3.1網絡廣告的傳播心理
3.3.2性心理與廣告設計
3.4網絡廣告的形式美法則
3.4.1網絡廣告形式美的總規(guī)律
3.4.2網絡廣告形式美法則
3.5網絡廣告設計的法律規(guī)范
3.5.1網絡廣告設計中禁止的內容
3.5.2特殊商品廣告內容的規(guī)定
3.6案例分析
3.7習題
第4章網絡廣告主題的確定和表現(xiàn)
4.1廣告的定位理論
4.1.1廣告的定位理論概述
4.1.2廣告定位的意義
4.2網絡廣告設計的主題的確定
4.2.1網絡廣告主題的基本要求
4.2.2確定網絡廣告主題的范圍
4.2.3網絡廣告創(chuàng)作的構成因素
4.2.4網絡廣告創(chuàng)作的基本原則
4.3網絡廣告設計的表現(xiàn)手法
4.3.1理性表現(xiàn)策略
4.3.2情感表現(xiàn)策略
4.3.3網絡廣告的創(chuàng)意方法
4.4大類商品網絡廣告設計
4.4.1汽車
4.4.2信息服務
4.4.3電器和其他IT產品
4.4.4藥品
4.4.5其他
4.5案例分析
4.6練習
第5章網絡廣告的組成要素設計
5.1網絡廣告文案的撰寫
5.1.1網絡廣告的標題
5.1.2網絡廣告正文和附文
5.1.3網絡廣告標語
5.1.4網絡廣告文案的寫作注意事項
5.2網絡廣告的文字設計
5.2.1網頁中字體的設計
5.2.2網頁中文字編排的設計
5.2.3廣告中的文字設計
5.3網絡廣告的圖形設計
5.3.1網絡廣告圖形的作用
5.3.2網絡廣告圖形設計的基本要求
5.3.3圖像格式
5.3.4圖片的類型
5.3.5動畫
5.4網絡廣告的聲音和影像的使用
5.4.1網絡廣告的聲音
5.4.2影像文件
5.5案例分析
5.6習題
第6章常用網絡廣告制作軟件
6.1圖片處理軟件
6.1.1Photoshop
6.1.2Coreldraw
6.1.3FireWorks
6.2網頁設計軟件
6.2.1Frontpage
6.2.2Dreamweave
6.3動畫制作軟件簡介
6.3.1Flash
6.3.21mageready
6.4立體制作軟件
6.4.13DSMAX介紹
6.4.2制作實例——用3DSMAX制作波浪效果
6.5習題
第7章網絡廣告的制作
7.1網頁廣告條的制作
7.1.1網頁廣告條的形式
7.1.2軟件的使用和注意問題
7.1.3實例與制作過程
7.2漂移廣告和插頁廣告的制作
7.2.1插頁廣告的制作
7.2.2漂移廣告的制作
7.3網站廣告制作
7.4習題
第8章網絡廣告的發(fā)布與交換
8.1網絡廣告的發(fā)布
8.1.1網絡廣告的代理與發(fā)布
8.1.2網絡廣告發(fā)布的方式
8.1.3網絡廣告發(fā)布的技巧
8.2網絡廣告交換
8.2.1網絡廣告交換的概念、分類與途徑
8.2.2網絡廣告交換站點
8.3案例分析
8.4習題
附錄網絡廣告管理法規(guī)
參考文獻