策劃方法教程

上篇  項目構(gòu)思與程序
 第一章  概  論
  本章導論
  第一節(jié)方法論
    一、方法
    二、策劃方法
    三、策劃方法研究
  第二節(jié)  策劃緣起
    一、信息引發(fā)
    二、機遇利用
    三、外力借助
  第三節(jié)  概念先行
    一、概念提煉
    二、概念開發(fā)
    三、產(chǎn)品創(chuàng)新
  第四節(jié)  咨詢策劃
    一、咨詢策劃性質(zhì)
    二、咨詢策劃程序
    三、咨詢策劃技法
  附：完整案例
    相近概念  《家春秋》電視欄目創(chuàng)意
    全盤謀劃  全國鐵路電視臺列車電視廣告營運方案
 第二章  程序
  本章導論
  第一節(jié)準備階段
    一、問題提出    
    二、調(diào)查研究
  第二節(jié)  思維階段
    一、構(gòu)思推導
    二、創(chuàng)意形式
  第三節(jié)  擬稿階段
    一、綱要擬寫
    二、方案寫作
  第四節(jié)  追蹤階段
    一、動態(tài)修正
    二、結(jié)果評估
  附：完整案例
    案前分析  猴王、熊貓“申請吉祥物”秀
    發(fā)散歸轉(zhuǎn)  北京建宏印刷公司社會化項目
中篇  策劃方法與兵法
 第三章  法則
  本章導論
  第一節(jié)基礎(chǔ)方法
    一、系統(tǒng)分析法
    二、綜合分析法
    三、邏輯分析法
  第二節(jié)思維方式
    一、逆向／側(cè)向思維
    二、立體／靈感思維
    三、類比／組合思維
  附：完整案例
    學說思維  影視營銷策劃思路
    睿智創(chuàng)新  平面立交新思維
 第四章  兵  法
  本章導論
  第一節(jié)  “三十六計”的用計
  第二節(jié)  “孫子兵法”用兵
  第三節(jié)  創(chuàng)新時代用心
    一、可拓策劃    
    二、列表策劃(項目)
    三、排除策劃
  附：完整案例
    寸土必爭  方寸斗艷的報花陣地
    應急預警  廣州火車站春節(jié)應急預案
下篇  項目策劃與營運
 第五章方  略
  本章導論
  第一節(jié)  策劃決策方略
    一、從方略到類型
    二、從咨詢到策劃
  第二節(jié)  決策運用方略
    一、從現(xiàn)象到特性
    二、從選擇到運用
  第三節(jié)  運用方略剖析
    一、從公司到市場
    二、從品名到品位
  附：完整案例
    物競天擇  《吃遍廣州》專版置換策劃原創(chuàng)
    整合優(yōu)化  同心圓城市軌跡
 第六章  運  作
  本章導論
  第一節(jié)  策劃運用領(lǐng)域
    一、企業(yè)策劃
    二、文化策劃
    三、社會策劃
  第二節(jié)  策劃支持系統(tǒng)
    一、資訊
    二、案例
    三、財務
  第三節(jié)  策劃觀點評述
    一、論述
    二、評說
    三、策略
  附：完整案例
    主體掌控  炎帝陵朝華夕拾
    細節(jié)制勝  騎士定律形象建設(shè)步步為營
后記
參考書目