國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
1.2　國(guó)際市場(chǎng)
1.3　國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
1.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
復(fù)習(xí)思考題
案例
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1　營(yíng)銷系統(tǒng)和環(huán)境
2.2　國(guó)際市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境
2.3　國(guó)際市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境
2.4　國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
3.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第4章　國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
4.1　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析
4.2　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
4.3　國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
4.4　中間商、政府和社團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第5章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.3　市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例
第6章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1　營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
6.2　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
6.3　國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.5　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
復(fù)習(xí)思考題
案例
第7章　反傾銷及其應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略
7.1　反傾銷概述
7.2　反傾銷戰(zhàn)略
7.3　反傾銷應(yīng)訴戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第8章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品的涵義
8.2　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
8.5　品牌和包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第9章　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
9.1　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)與定價(jià)目標(biāo)
9.2　國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)方法
9.3　國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
9.4　國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第10章　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
10.1　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的模式
10.2　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道類型
10.3　國(guó)際中間商的選擇
10.4　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道管理
10.5　國(guó)際物流管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
第11章　國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
11.1　國(guó)際市場(chǎng)促銷組合策略
11.2　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
11.3　國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
11.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
11.5　國(guó)際公共關(guān)系策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第12章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
12.1　大市場(chǎng)營(yíng)銷
12.2　關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷
12.3　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
12.4　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
12.5　綠色市場(chǎng)營(yíng)銷
12.6　文化市場(chǎng)營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題
案例
第13章　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
13.1　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
13.2　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
13.3　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第14章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理
14.1　國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理概述
14.2　國(guó)際營(yíng)銷政治風(fēng)險(xiǎn)管理
14.3　國(guó)際營(yíng)銷外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
14.4　國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理
14.5　國(guó)際營(yíng)銷信用風(fēng)險(xiǎn)管理
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案例
參考文獻(xiàn)