體育廣告策略

　　全書包括：概論、體育廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)：調(diào)查與聚焦、體育廣告的傳播媒介、體育廣告的創(chuàng)意思維與藝術(shù)、體育廣告的心理策略、體育廣告的傳播策略、幾種重要體育廣告的合成策略等7章，每章后附有“相關(guān)鏈接”，對(duì)學(xué)生拓展視野、掌握實(shí)際案例很實(shí)用，是一本內(nèi)容新、觀念新的體育經(jīng)濟(jì)管理教材。適用對(duì)象：高等院校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會(huì)體育專業(yè)、體育MBA學(xué)生，各級(jí)各類體育管理機(jī)構(gòu)、體育組織、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域干部培訓(xùn)班。★作者簡(jiǎn)介：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：潘肖玨，中國(guó)公關(guān)教研領(lǐng)域知名學(xué)者?，F(xiàn)任上海體育學(xué)院管理系副教授、碩士生導(dǎo)師，上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，國(guó)家人事部公共關(guān)系高級(jí)經(jīng)濟(jì)師測(cè)評(píng)軟件專家組負(fù)責(zé)人，上海市緊缺人才培訓(xùn)工程公共關(guān)系專業(yè)專家。長(zhǎng)期以來在公共關(guān)系、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)形象等咨詢策劃方面作了深入探索，發(fā)表相關(guān)著作20余本，并完成了30余家企業(yè)的咨詢策劃與培訓(xùn)。主要著作有《公關(guān)語(yǔ)言藝術(shù)》（專著獲優(yōu)秀著作二等獎(jiǎng)）、《CIS：中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略》（主編）、《企業(yè)文化教程》（主編）、《公共關(guān)系學(xué)》（合著獲全國(guó)優(yōu)秀暢銷書）、《企業(yè)策劃思路與個(gè)案》（主編）、《體育廣告策略》（主編）?！飼海海海海海海海海海海海海海海海海海海海耗夸浀谝徽赂耪摰谝还?jié)體育廣告的基本內(nèi)涵一、體育廣告的定義二、體育廣告的要素三、體育廣告的特點(diǎn)四、體育廣告的類別第二節(jié)體育廣告的功能一、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二、擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度，樹立企業(yè)良好形象三、溝通市場(chǎng)信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售第三節(jié)體育廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史一、體育市場(chǎng)的產(chǎn)生和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二、體育廣告業(yè)的興起三、體育廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀第四節(jié)體育廣告與其他相關(guān)概念的關(guān)系一、體育贊助與體育廣告二、體育營(yíng)銷與體育廣告「本章思考題〕第二章體育廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)：調(diào)查與聚焦第一節(jié)體育廣告市場(chǎng)調(diào)查的意義與特點(diǎn)一、體育廣告調(diào)查的意義二、體育廣告調(diào)查的特點(diǎn)第二節(jié)體育廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容及其分類一、體育廣告市場(chǎng)調(diào)查二、體育廣告信息調(diào)查三、體育廣告執(zhí)行調(diào)查四、體育廣告媒介調(diào)查五、體育廣告效果調(diào)查第三節(jié)體育廣告調(diào)查的操作過程一、確立調(diào)查目標(biāo)二、收集已有的相關(guān)資料三、制定實(shí)施方案四、整理分析資料五、撰寫調(diào)查報(bào)告第四節(jié)體育廣告調(diào)查的方法一、訪問法二、觀察法三、實(shí)驗(yàn)法「本章思考題〕第三章體育廣告的傳播媒介第一節(jié)體育廣告的傳播模式一、體育廣告的傳播流程二、體育廣告的傳播方式第二節(jié)體育廣告的一般媒介一、印刷品傳播媒介二、電子傳播媒介三、POP現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物傳播媒介四、戶外傳播媒介第三節(jié)體育廣告的特有媒介一、體育媒介論二、體育賽事廣告三、體育組織廣告第四節(jié)體育廣告中的明星代言一、什么是體育明星代言二、體育明星的廣告價(jià)值三、走出體育明星廣告的誤區(qū)「本章思考題〕第四章體育廣告的創(chuàng)意思維與藝術(shù)第一節(jié)體育廣告創(chuàng)意策略理論一、獨(dú)特的銷售主張二、定位論（Positioning）三、CI論四、共鳴論第二節(jié)體育廣告創(chuàng)意思維一、商品本位創(chuàng)意思維方式二、顧客主體創(chuàng)意思維方式三、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意思維方式四、演示生活情景創(chuàng)意思維方式五、時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意思維方式第三節(jié)體育廣告創(chuàng)意方法一、形象創(chuàng)意法二、直覺創(chuàng)意法三、發(fā)散創(chuàng)意法四、逆向創(chuàng)意法五、聯(lián)想創(chuàng)意法六、靈感創(chuàng)意法第四節(jié)體育廣告創(chuàng)意程序一、楊氏程序二、奧氏程序第五節(jié)體育廣告創(chuàng)意原則一、體育廣告創(chuàng)意的科學(xué)性與藝術(shù)性二、體育廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性與實(shí)效性「本章思考題］第五章體育廣告的心理策略第一節(jié)體育廣告的心理原理一、體育廣告的注意原理二、體育廣告的感知原理三、體育廣告的記憶原理四、體育廣告的聯(lián)想原理第二節(jié)體育廣告的心理策略一、消費(fèi)需求策略二、消費(fèi)心理過程第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)與公眾心理一、廣告設(shè)計(jì)與審美心理二、廣告設(shè)計(jì)與色彩心理三、廣告設(shè)計(jì)與逆反心理四、廣告設(shè)計(jì)與線條心理五、廣告設(shè)計(jì)與文化心理「本章思考題〕第六章體育廣告的傳播策略第一節(jié)體育廣告策劃書的撰寫一、廣告策劃書的基本格式二、體育廣告策劃書的撰寫要點(diǎn)第二節(jié)體育廣告的傳播策略一、體育廣告的信息融合策略二、體育廣告的媒介配置策略三、體育廣告的主題語(yǔ)溝通策略四、體育廣告的推行策略第三節(jié)體育廣告與整合營(yíng)銷傳播一、整合營(yíng)銷傳播二、體育廣告與整合營(yíng)銷傳播三、七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽的品牌傳播四、奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃的傳播I本章思考題」第七章幾種重要體育廣告的合成策略第一節(jié)體育廣告電視媒介合成策略一、電視廣告的表現(xiàn)要素二、體育廣告電視媒介的表現(xiàn)要素三、體育廣告電視媒介的合成第二節(jié)體育廣告網(wǎng)絡(luò)媒介合成策略一、體育廣告網(wǎng)絡(luò)媒介的表現(xiàn)要素二、體育廣告網(wǎng)絡(luò)媒介的合成第三節(jié)體育廣告特制媒介合成策略一、體育廣告特制媒介的表現(xiàn)要素二、體育廣告特制媒介的合成「本章思考題」參考書目后記

　　潘肖玨，中國(guó)公關(guān)教研領(lǐng)域知名學(xué)者?，F(xiàn)任上海體育學(xué)院管理系副教授、碩士生導(dǎo)師，上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，國(guó)家人事部公共關(guān)系高級(jí)經(jīng)濟(jì)師測(cè)評(píng)軟件專家組負(fù)責(zé)人，上海市緊缺人才培訓(xùn)工程公共關(guān)系專業(yè)專家。長(zhǎng)期以來在公共關(guān)系、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)形象等咨詢策劃方面作了深入探索，發(fā)表相關(guān)著作20余本，并完成了30余家企業(yè)的咨詢策劃與培訓(xùn)。主要著作有《公關(guān)語(yǔ)言藝術(shù)》（專著獲優(yōu)秀著作二等獎(jiǎng)）、《CIS：中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略》（主編）、《企業(yè)文化教程》（主編）、《公共關(guān)系學(xué)》（合著獲全國(guó)優(yōu)秀暢銷書）、《企業(yè)策劃思路與個(gè)案》（主編）、《體育廣告策略》（主編）。