可口可樂(lè)不規(guī)則營(yíng)銷(xiāo)

第一章 營(yíng)銷(xiāo)的革命
  1 營(yíng)銷(xiāo)，還是銷(xiāo)售
  2 借力體育杠桿
  3 本土化攻略
第二章 品牌締造
  1 絕對(duì)的百年品牌
  2 特許經(jīng)營(yíng)之道
  3 紅色森林的延伸
第三章 新殖民擴(kuò)張
  1 先驅(qū)還是海盜
  2 誰(shuí)在價(jià)值鏈上跳舞
  3 掌控絕對(duì)終端
第四章 競(jìng)爭(zhēng)無(wú)極限
  1 “無(wú)處不在”攻略
  2 與消費(fèi)者零距離
  3 跑馬圈地“對(duì)著干”
第五章 把破一切常規(guī)
  1 塑造全新形象
  2 永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)
  3 “把可口可樂(lè)還給我”
第六章 危機(jī)治理
  1 應(yīng)對(duì)“形象危機(jī)”
  2 一分鐘也不能忽視
  3 公司成長(zhǎng)的必修課
第七章 人本營(yíng)銷(xiāo)
  1 公司主業(yè)：培訓(xùn)
  2 要么晉升，要么出局
  3 向市場(chǎng)一樣做人
第八章 可口可樂(lè)未來(lái)路
  1 打造成本優(yōu)勢(shì)
  2 領(lǐng)先渠道管理
  3 塑造一個(gè)確定的未來(lái)
可口可樂(lè)大事記
譯后記