活用營銷策略：商品營銷的25個成功策略 中英文對照

　　美國南加州馬歇爾管理學(xué)院副教授，配合市場營銷的成敗實例作精簡的分析，讓讀者結(jié)合實際情況，隨時參考并獲得啟發(fā)。本書全面介紹了企業(yè)營銷活動的各個環(huán)節(jié)，從分析目標(biāo)市場，產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售渠道安排、價格制定、促銷溝通，到將商品送到消費(fèi)者手中，為讀者深入分析有效而正確的營銷實務(wù)重點(diǎn)、同時更以最為簡明扼要的方式，清楚說明各種協(xié)調(diào)、調(diào)整與控制技巧的實務(wù)范例，還涉及到營銷4P、市場定位、確立品牌等概念及具體的分析；為企業(yè)人士提供在激烈競爭中生存、獲利和發(fā)展的最佳策略。這是一套十分實用的工具書，從初級主管到高級經(jīng)理人，所有工商業(yè)界人士都能輕松、快捷地獲得寶貴的商業(yè)指導(dǎo)。作者簡介：麥克爾·卡明斯，美國南加州馬歇爾管理學(xué)院副教授，15年教學(xué)經(jīng)驗，在《市場調(diào)查文摘》、《廣告調(diào)查文摘》，以及《消費(fèi)者心理文摘》等雜志發(fā)表超過30篇的文章。此外，他還曾是美國電話電報公司、佳能、希爾頓、索尼三星，以及湯普生旺斯等企業(yè)的市場營銷方面的咨詢者。譯者簡介：曹瓊，湖南大學(xué)商學(xué)院國際貿(mào)易碩士，現(xiàn)為汕頭大學(xué)商學(xué)院講師，擔(dān)任國際貿(mào)易、國際金融、國際市場、技術(shù)貿(mào)易等多門課程的教學(xué)工作。與人合編《商務(wù)英語詞典》，譯著有《員工提升與企業(yè)發(fā)展》。何婷汕頭大學(xué)文學(xué)院三年級學(xué)生，獲得全國專業(yè)英語四級證書（TEM4），擔(dān)任本書的初譯工作。目錄：策略1如何了解營銷的復(fù)雜性策略2定位及其在引導(dǎo)營銷戰(zhàn)略中的重要性策略3為何銷售經(jīng)理對公司成敗至關(guān)重要策略4營銷環(huán)境和公司成功的關(guān)系策略5管理需求狀況策略6為何缺少營銷調(diào)研就意味著“盲目飛行”策略7調(diào)研過程中的銷售經(jīng)理指南策略8了解顧客的重要性策略9了解顧客的重要性2策略10為何全盤銷售未必為上策？策略11如何創(chuàng)造重復(fù)購買行為策略12建立品牌名稱是一項關(guān)鍵的戰(zhàn)略優(yōu)勢策略13先驅(qū)品牌的先天優(yōu)勢策略14后繼品牌如何競爭策略15新產(chǎn)品能賦予公司新生命嗎策略16與有效的產(chǎn)品戰(zhàn)略相關(guān)的議題策略17定價的技巧策略18有效的促銷方法策略19廣告是一種促銷工具策略20分配是有效的營銷戰(zhàn)略因素秘訣21如何把營銷4P有機(jī)結(jié)合起來秘訣22國際營銷是公司的潛在焦點(diǎn)秘訣23營銷成功個案秘訣24個案研究：營銷挑戰(zhàn)秘訣25營銷戰(zhàn)略的未來方向

　　麥克爾·卡明斯（Michael.Kamins，Ph.D.），美國南加州大學(xué)馬歇爾管理學(xué)院副教授，15年教學(xué)經(jīng)驗，在《市場調(diào)查文摘》（JournalofMarketingResearch）、《廣告調(diào)查文摘》（JournalofAdvertisingResearch）等雜志發(fā)表超過30篇的文章。此外，他還曾是美國電話電報公司、佳能、希爾頓、索尼三星以及湯普生一生旺斯等企業(yè)市場營銷方面的咨詢者。曹瓊，湖南大學(xué)商學(xué)院國際貿(mào)易碩士，現(xiàn)為汕頭大學(xué)商學(xué)院講師，擔(dān)任國際貿(mào)易、國際金融、國際市場、技術(shù)貿(mào)易等多門課程的教學(xué)工作。與人合編《商務(wù)英語詞典》，譯著有《員工提升與企業(yè)發(fā)展》。