市場營銷學

序
第1章 營銷過程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡介
營銷計劃相關概念
市場營銷的八項基本功能
營銷的演進過程：從自給自足到集中化
營銷理念的演進：從生產(chǎn)導向到社會導向
國際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章 國際化市場：市場力量和機會
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美國在國際貿(mào)易中所扮演的角色
進入國外市場的益處
進入國外市場的難點
全球化市場的成長
APEC、WTO、NAFTA和歐盟
北美和南美洲國家
卓越的拉丁美洲經(jīng)濟奇跡
亞洲及太平洋市場
停滯不前的歐盟
本章回顧
概念掌握
答案
第3章 營銷管理和戰(zhàn)略營銷計劃
第4章 市場營銷環(huán)境
第5章 國際市場營銷環(huán)境
第6章 市場營銷系統(tǒng)
第7章 營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研
第8章 營銷調(diào)研：工具和技巧
第9章 消費者行為
第10章 組織購買市場和購買者行為
第11章 市場細分、市場定位和確定目標市場戰(zhàn)略
第12章 市場和銷售潛量評測
第13章 產(chǎn)品計劃Ⅰ：產(chǎn)品/市場成長戰(zhàn)略
第14章 產(chǎn)品計劃Ⅱ：產(chǎn)品設計和開發(fā)戰(zhàn)略
第15章 設立價格目標和定價政策
第16章 價格戰(zhàn)略和戰(zhàn)術制定
第17章 促銷計劃Ⅰ：間接促銷
第18章 促銷計劃Ⅱ：銷售與銷售管理
第19章 分銷計劃Ⅰ：渠道戰(zhàn)略
第20章 分銷計劃Ⅱ：后勤體系
第21章 互聯(lián)網(wǎng)營銷








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