醫(yī)藥品牌營(yíng)銷：實(shí)戰(zhàn)方法與案例評(píng)析

第一章 醫(yī)藥品牌策劃要領(lǐng)
 第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌與藥品品牌的基本概念
  一、品牌的內(nèi)涵
  二、品牌的意義與作用
 第二節(jié) 藥品品牌形象、品牌定位與品牌策劃
  一、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的類型與藥品品牌戰(zhàn)略的選擇
  二、可供醫(yī)藥企業(yè)選擇的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  三、品牌定位
  四、品牌的策劃與操作
第二章 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷策劃與運(yùn)作
 第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌運(yùn)作方法
  一、每隔兩三年(或更短)，一個(gè)品牌就需要開(kāi)展一次新的廣告活動(dòng)
  二、從直接反應(yīng)式廣告中學(xué)習(xí)
 第二節(jié) 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷基本知識(shí)
  一、總結(jié)現(xiàn)在的知識(shí)
  二、及時(shí)不斷地學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷的新知識(shí)、新理論
 第三節(jié) 怎樣衡量廣告的短期與長(zhǎng)期效應(yīng)
  一、廣告短期效應(yīng)
  二、廣告的長(zhǎng)期效應(yīng)
 第四節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的品牌營(yíng)銷運(yùn)作方法
  一、品牌營(yíng)銷在醫(yī)藥企業(yè)中的現(xiàn)狀和地位
  二、醫(yī)藥企業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷
  三、目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌營(yíng)銷存在的誤區(qū)
第三章 醫(yī)藥企業(yè)形象策劃
 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃基本概念
  一、企業(yè)形象的含義與要素
  二、企業(yè)形象策劃及系統(tǒng)行為
  三、CIS實(shí)例
 第二節(jié) 建立中國(guó)特色的醫(yī)藥企業(yè)CIS體系
  一、建立適合中國(guó)國(guó)情的CIS戰(zhàn)略
  二、目前醫(yī)藥企業(yè)CIS建設(shè)中的實(shí)際問(wèn)題
  三、醫(yī)藥企業(yè)CIS在探索中成長(zhǎng)
第四章 藥品廣告若干問(wèn)題及其對(duì)策
 一、藥品分類管理后，藥品廣告業(yè)的新變化
 二、影響中國(guó)藥品廣告業(yè)的若干問(wèn)題
 三、發(fā)展和提高中國(guó)藥品廣告業(yè)的若干方法與措施
第五章 保健品品牌營(yíng)銷若干問(wèn)題及其對(duì)策
 一、廣告媒體行為規(guī)范的必要性
 二、保健品廣告的真實(shí)性
 三、保健品品牌病理分析
 四、保健品品牌營(yíng)銷科學(xué)行為
第六章 保健品結(jié)構(gòu)與品牌營(yíng)銷
 一、中國(guó)保健衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展中的若干問(wèn)題
 二、優(yōu)化保健衛(wèi)生用品行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)
 三、強(qiáng)化保健衛(wèi)生用品的品牌營(yíng)銷科學(xué)行為
第七章 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷的廣告方法與策略
 一、科學(xué)正確的藥品廣告觀念是藥品廣告成功的關(guān)鍵
 二、藥品廣告實(shí)際操作中的五個(gè)重要決策
 三、藥品廣告吸引受眾的類型
 四、藥品廣告策略
 五、如何在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中使藥品廣告更加有效
第八章 處方藥的品牌營(yíng)銷
 一、整合營(yíng)銷傳播理論與廣告信息傳播的不對(duì)稱性
 二、處方藥廣告信息傳播不對(duì)稱性的應(yīng)用
 三、用整合營(yíng)銷傳播理論和信息傳播的不對(duì)稱性提高處方藥廣告效果
第九章 品牌的溢價(jià)能力在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
 一、提高品牌溢價(jià)能力的具體方法與措施
 二、品牌溢價(jià)能力在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
第十章 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷案例評(píng)析
 一、哈藥品牌營(yíng)銷策略分析
 二、太陽(yáng)神品牌隕落的思考
 三、品牌定位在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
 四、如何使品牌知名度從9．6％增加到76％
 五、企業(yè)形象品牌營(yíng)銷
 六、晶牌是無(wú)形資產(chǎn)，品牌營(yíng)銷是永遠(yuǎn)的攻心戰(zhàn)
 七、商品包裝與品牌營(yíng)銷
 八、廣告音樂(lè)與品牌營(yíng)銷
 九、品牌營(yíng)銷的社會(huì)效益
 十、醫(yī)藥商品價(jià)格與品牌營(yíng)銷
 十一、企業(yè)品牌的塑造與功效
 十二、醫(yī)藥商品的品牌營(yíng)銷
 十三、理性促銷在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
 十四、圖書(shū)發(fā)行的品牌營(yíng)銷
 十五、品牌營(yíng)銷方法
 十六、名牌與品牌營(yíng)銷的關(guān)系
 十七、霍利克斯(Horlkks)品牌營(yíng)銷的啟示
 十八、滴露(Dettol)品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)