市場營銷學(xué)

第1章　市場營銷概論
1.1　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2　市場營銷理論前沿
1.3　市場營銷學(xué)在我國的歷史與現(xiàn)狀
第2章　市場營銷理念
2.1　市場營銷的含義
2.2　市場營銷過程的核心概念
2.3　市場營銷觀念
第3章　市場營銷戰(zhàn)略管理過程
3.1　企業(yè)戰(zhàn)略
3.2　戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
3.3　市場競爭的基本策略
3.4　市場追隨者和市場補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略
第4章　企業(yè)市場營銷環(huán)境
4.1　市場營銷環(huán)境的含義及特征
4.2　企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
4.3　宏觀市場營銷環(huán)境
4.4　市場營銷環(huán)境分析與對策
第5章　市場營銷調(diào)查與需求測量
5.1　市場營銷信息系統(tǒng)(MIS)
5.2　市場營銷調(diào)研過程
5.3　市場營銷凋研方法
5.4　市場需求測量方法
第6章　市場購買行為分析
6.1　市場分類
6.2　消費者購買行為分析
6.3　組織市場和購買行為分析
第7章　市場選擇
7.1　市場細(xì)分
7.2　目標(biāo)市場
7.3　市場定位
第8章　產(chǎn)品決策
8.1　產(chǎn)品層次新概念
8.2　產(chǎn)品組合決策
8.3　品牌決策與包裝決策
8.4　產(chǎn)品生命周期與營銷組合
第9章　新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
9.1　新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
9.2　新產(chǎn)品開發(fā)的過程
9.3　新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散
第10章　定價決策
10.1　影響定價的因素
10.2　定價程序與方法
10.3　定價決策
第11章　渠道決策
11.1　渠道的作用及類型
11.2　分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理
11.3　中間商及其管理
第12章　促銷決策
12.1　促銷與促銷組合
12.2　廣告策略
12.3　人員推銷策略
12.4　公共關(guān)系策略
第13章　市場營銷創(chuàng)新模式
13.1　品牌營銷
13.2　直復(fù)營銷
13.3　關(guān)系營銷
13.4　整合營銷
13.5　全球營銷
參考文獻(xiàn)